بررسی تاثیر تبلیغات شخصی سازی شده یک برند در شبکه های اجتماعی بر قصد استفاده از برند با نقش میانجی مولفه های ارزش ویژه برند
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 62
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMBA02_121
تاریخ نمایه سازی: 14 مرداد 1402
چکیده مقاله:
بازاریابی شخصی سازی از روش های بسیار جذاب در بازاریابی شبکه ای اجتماعی است . هدف از این پژوهش بررسی تاثیر تبلیغات شخصی سازی شده یک برند در شبکه های اجتماعی بر قصد استفاده از برند با نقش میانجی مولفه های ارزش ویژه برند است . روش این پژوهش بر حسب هدف کاربردی و بر اساس شیوه گردآوری داده ها توصیفی از نوع پیمایشی است . جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل کلیه مشتریان یک کلینیک فیزیوتراپی در شهر گنبد کاووس در بازه زمانی ۴ ماهه به تعداد نامحدود مشخص گردید. نمونه آماری این تحقیق طبق جدول کرجسی و مورگان تعداد۳۸۴ نفر به روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شدند. دادههای تحقیق با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفاده پرسش نامه های استاندارد بود. نتایج نشان داد که تبلیغات شخصی سازی شده بر ارزش ویژه برند تبلیغ شده تاثیر معناداری دارد.
کلیدواژه ها:
تبلیغات شخصی سازی شده ، قصد استفاده از برند ، ارزش ویژه برند ، وفاداری برند ، کیفیت درک شده ، آگاهی و تداعی برند
نویسندگان
آیلر نیک نهاد
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه غیرانتفاعی شمس، دانشکده علوم انسانی، گروه مدیریت،
عطا تکه
استادیار، دانشگاه غیرانتفاعی شمس، دانشکده علوم انسانی، گروه مدیریت