بررسی عوامل رقابتی بر مدیریت زنجیره تامین با نقش میانجی گری تصویر برند

هدف از این تحقیق بررسی عوامل رقابتی بر مدیریت زنجیره تامین با نقش میانجی گری تصویر برند در صنعت آرتاویل تایر اردبیل بود. این پژوهش میدانی بوده و از نوع کاربردی، توصیفی و همبستگی بود. تعداد آزمودنی این پژوهش ۵۵۲ نفر بودند که ۱۴۹ نفر نمونه آماری را در بر می گرفت ، که به صورت نمونه گیری تصادفی ساده از بین مدیران ، کارشناسان و کارکنان ستادی شرکت آرتا ویل تایر اردبیل انتخاب شده اند. ابزار اندازه گیری پرسشنامه - های عوامل رقابتی صباغ کرمانی و همکاران (۱۳۹۴)، تصویر برند لیو و همکاران (۲۰۱۶) و مدیریت زنجیره تامین لی و همکاران در سال (۲۰۱۴) بود. آزمون تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از مدل یابی معادلات ساختاری انجام شد. یافته های پژوهش نشان داد، عوامل رقابتی بر مدیریت زنجیره تامین ، تصویر برند بر مدیریت زنجیره تامین تاثیر معناداری داشتند. همچنین نتایج مدل یابی معادلات ساختاری نیز نشان داد، عوامل رقابتی از طریق نقش میانجی گری تصویر برند بر مدیریت زنجیره تامین شرکت آرتا ویل تایر اردبیل تاثیر داشتند