بررسی ارتباطات بازاریابی و گردشگری خلاق با نگاهی بر سازمان های مدیریت مقاصد محلی

ارائه یک تجربه مثبت گردشگری به دلیل رشد صنعت گردشگری یکی از دغدغه های رو به گسترشمقصدهاست. ظهور گرشگری خلاق منجر به این شده تا سازمانهای مدیریت مقصد محلی به دنبالاستراتژی های نوآورانه و همه کاره باشند. اهداف این مطالعه ارزیابی قابلیت های سازمانی سازمانهای مدیریتمقصد محلی به منظور ارتقا حوزه گردشگری خلاق و توسعه فعالیتهای مرتبط است. مدل مفهومی با استفادهاز رویکرد روشهای ترکیبی همراه با یک گروه متمرکز با سازمان های مدیریت مقصد محلی با مطالعه کمی بااستفاده از آنالیز آماری چند متغیره از طریق مدلسازی معادلات ساختاری تست شد. یافته ها نشان داد کهسازمانهای مدیریت مقصد محلی باید فرهنگ سازمانی را با هماهنگ سازی آموزش دانش موثر و یادگیری بهمنظور تقویت قابلیت های ارتباطات بازاریابی در اولویت قرار داده و در عین حال بر روی تقویت منابع خود بهمنظور توسعه مقصد با اجرا مقصد گردشگری خلاق محلی متمرکز شده و بنابراین اقدام به ارزش آفرینی برایمقصد محلی گردشگری خلاق که در آن گردشگران نقش فعالی ایفا می کنند، کنند.