تاثیر ویژگی های اینفلوئنسرها از طریق ویژگی های درک شده شخصیتی بر قصد خرید از رسانه های اجتماعی

هدف اصلی این پژوهش تعیین بررسی تاثیر ویژگی های اینفلوئنسرها از طریق ویژگی های درک شده شخصیتی بر قصد خرید ازرسانه های اجتماعی می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی_تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکرد علیاست. جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل کاربران رسانه های اجتماعی می باشند که نمونه آماری ۳۸۴ نفر است که با استفاده ازفرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزار گرد آوری داده ها پرسشنامه استاندارد می باشد و روایی به شکلصوری و روش تحلیل عاملی با شاخص (KMO(۸۸۶/۰ و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (۰/۹۴۵) مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزارspss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل ۸/۸ استفادهشد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که همگی فرضیه ها مورد تایید می باشد و در پایان پیشنهاداتکاربردی ارائه شد