برندسازی در طراحی منظر
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 123
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICARCAU01_212
تاریخ نمایه سازی: 29 مرداد 1402
چکیده مقاله:
برندینگ یا همان برندسازی ، یکی از مهم ترین اصول هر کسب و کاری است که استراتژی ها و اصول خاص خود را دارد. این مفهوم در رشته های مختلف مطرح شده و در هر رشته رویکردهای متفاوتی جهت تحقق آن درنظر گرفته می شود. یکی از رویکردهایی که در این راستا قابل ذکر است ، بحث برندسازی مکان است که به عنوان ابزاری برای رقابت بین مکانها مطرح می شود. برندسازی منظر نیز پیرو جوان بودن رشته ی معماری منظر، بحث نوپا و جدیدی است ؛ که دارای پتانسیل های بسیاری در طراحی منظر از مقیاس خرد تا کلان می باشد. صحبت از طراحی منظر در جایگاه برندسازی مفهومی فراتر از طراحی لوگوهای رنگارنگ یا تجزیه و تحلیل گرافیکی از معرفی مکانها نام برد. بلکه هدف از برندسازی توسعه منظر ملموس و ظهور پیامهای ناملموس مستتر در منظر با تکیه بر استراتژی های متعددی است که از زبان متقاعدکننده و احساسی برای مخاطبان استفاده می کند. در این مقاله سعی بر توضیح این مقهوم و فرایند استفاده از آن شده است .
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمدامین محمدی کشکولی
دانشجوی کارشناسی ارشد معماری منظر؛ موسسه آموزش عالی حافظ شیراز
ندا عرب سلغار
دکتری معماری ؛ مدرس موسسه آموزش عالی حافظ شیراز.