سنجش نقش تعدیلگری تصویر شرکت در رابطه بازاریابی پارتیزانی با آگاهی از برند وتمایل به خرید

هدف اصلی این مقاله سنجش نقش تعدیلگری تصویر شرکت در رابطه بازاریابی پارتیزانی بر آگاهی از برند و تمایل بهخرید بود. بدین منظور محرک های اصلی بازاریابی پارتیزانی ( غافلگیرکننده، انتشار و هزینه کم) مورد بررسی قرار گرفتهاند. پژوهش حاضر یک مطالعه توصیفی پیمایشی بوده و از نظر هدف و زمان یک تحقیق کاربردی و مقطعی است، به -طوری که گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه ی استاندارد ، انجام گرفت. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریانلوازم خانگی برندهای خارجی در سطح فروشگاه های شهر تبریز می باشد. برای تعیین حجم نمونه با استفاده از فرمولکوکران ۳۸۴ نفر انتخاب گردید. جهت بررسی روابط بین متغیرهای تحقیق نیز از روش معادلات ساختاری و ترجیحا ازنرم افزار آموس استفاده شده است. بر اساس نتایج به دست آمده بازاریابی پارتیزانی بر آگاهی از برند و تمایل به خریدمشتریان با نقش تعدیلی تصویر شرکت تاثیر مثبت دارد. همچنین بازاریابی پارتیزانی بر آگاهی از برند مشتریان، تمایلبه خرید و تصویر شرکت تاثیر مثبت دارد.