مدل تعهد مخاطب ایرانی به سریال های نمایش خانگی در شبکه اجتماعی اینستاگرام: مطالعه موردی سریال شهرزاد

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 64

فایل این مقاله در 29 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JCSC-14-0_003

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1402

چکیده مقاله:

شبکه های اجتماعی در دنیای پررقابت و پرتلاطم امروز، راهکارهای شایان توجهی را جهت جذب مخاطب و متعهدسازی آنها پیش روی کمپانی ها و برندهای مختلف قرار می دهند که فیلم های سینمایی از جمله محصولات و خدمات این کمپانی ها هستند. مخاطبان نیز از طریق همین شبکه ها به سرعت به تبادل اطلاعات و ایجاد آگاهی در یکدیگر می پردازند. این امر، کمپانی های فیلم سازی را مجبور می کند که از بدو شروع کار به فکر متعهد ساختن این مخاطب و جذب آنها باشند و پیش از آنکه این مشتریان اطلاعات را از هر جای دیگری کسب کنند، خودشان موثق ترین منبع آگاه سازی آنها باشند تا بتوانند در هوادارانشان، وفاداری ایجاد کنند. ایجاد تعهد منجر به وفاداری، توجه زیادی را در محافل علمی و اجرای حرفه ای به خود جلب کرده است. از سوی دیگر، پایبندی به شبکه های اجتماعی، نحوه تعامل مخاطبان و کمپانی ها را تغییر چشم گیری داده است. به این منظور، ابعاد تعهد منجر به رضایت، اعتماد و وفاداری در بستر شبکه اجتماعی اینستاگرام در یک چارچوب مفهومی ارائه شده و در گام دوم، شاخص های این چارچوب از دید نظریه های مرتبط در حوزه رسانه شناسایی شده اند. این مدل مفهومی بر روی مخاطبان سریال خانگی شهرزاد آزمون می شود تا درنهایت، مدل اختصاصی تعهد مخاطب به سریال خانگی بدست آید. به این ترتیب، چارچوب اولیه به عنوان مدل تعهد مخاطب سریال شبکه نمایش خانگی در بستر شبکه اجتماعی سفارشی سازی می شود

کلیدواژه ها:

نویسندگان

علیرضا تابش

دانشجوی دکتری دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، مدیر عامل بنیاد سینمایی فارابی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اختیاری امیری، رضا (۱۳۹۷). مطالعه تطبیقی افزایش مخاطبان سینما: بهره­گیری ...
  • اصغرکیا، علی و سعید شاه­حسینی (۱۳۹۳). سینمای ایران، مخاطب و ...
  • شیرخدایی، میثم؛ محبوبه شاهی؛ سهیل نجات؛ سحر محمودی نسب (۱۳۹۶). ...
  • قهرمان، راشین؛ مسعود کیماسی؛ علی حیدری (۱۳۹۶). بخش­بندی مشتریان براساس ...
  • محبوب، سیامک و لیلی میرطاهری (۱۳۹۵). گونه شناسی استفاده و ...
  • معینی، حسین؛ مونا جامی­پور؛ فاطمه ابراهیمی دلاور (۱۳۹۶). تاثیر قابلیت­های ...
  • Banyte, Jurate & Aiste Dovaliene (۲۰۱۴), Relations between customer engagement ...
  • Brodie, Roderick J. & Ana Ilic, Biljana Juric, Linda Hollebeek ...
  • Brodie, Roderick J. & Linda D. Hollebeek, Biljana Juric and ...
  • Cambra-Fierro, Jesús J. & Iguacel Melero-Polo & Rosario Vázquez-Carrasco (۲۰۱۳), ...
  • Chathoth, Prakash K. & Gerardo R. Ungson, Robert J Harrington, ...
  • Chen, X., Yu, H., Gentry, J. W., and Yu, F. (۲۰۱۷), Complaint or recommendation? The ...
  • Cheung, Christy M.K., Xiao-Liang Shen, Zach W.Y. Lee, Tommy K.H. ...
  • Christy Ashley, Stephanie M. Noble, Naveen Donthu, Katherine N. Lemon ...
  • Dessart, Laurence & Cleopatra Veloutsou, Anna Morgan-Thomas (۲۰۱۵), Consumer engagement ...
  • Dhaoui, Chedia (۲۰۱۴), An empirical study of luxury brand marketing ...
  • Dohle, Marco (۲۰۰۸). Audience. The International Encyclopedia of Communication. Edited ...
  • Dwivedi, Abhishek (۲۰۱۵), A higher-order model of consumer brand engagement ...
  • Erdoğmuş, İrem Eren & Şahika Burçin Tatar (۲۰۱۵), Drivers of ...
  • Franzak, Frank & Suzanne Makarem, Haeran Jae, (۲۰۱۴), Design benefits, ...
  • Goldsmith, Ronald E. & Leisa R. Flynn, Ronald A. Clark ...
  • Goldsmith, Ronald E. & Leisa R. Flynn, Ronald A. Clark ...
  • Greve, Goetz (۲۰۱۴), The moderating effect of customer engagement on ...
  • Guesalaga, Rodrigo (۲۰۱۵), The use of social media in sales: ...
  • Gummerus, Johanna & Veronica Liljander, Emil Weman, Minna Pihlström (۲۰۱۲), ...
  • Harrigan, Paul; Uwana Evers; Morgan P. Miles; Tim Daly (۲۰۱۸), ...
  • Harwood, Tracy & Tony Garry (۲۰۱۵), An investigation into gamification ...
  • Hollebeek, Linda D. & Mark S. Glynn, Roderick J. Brodie ...
  • Kabadayi, Sertan & Katherine Price (۲۰۱۴), Consumer – brand engagement ...
  • Kim, Jae-Eun; Stephen Lloyd; Marie-Cécile Cervellon (۲۰۱۶), Narrative-transportation storylines in ...
  • Kumar Roy, Sanjit; M. S. Balaji; Geoff Soutar; Walfried M. ...
  • Kuvykaite, Rita & Asta Tarute (۲۰۱۵), A Critical Analysis of ...
  • Lim, Joon Soo & YoungChan Hwang, Seyun Kim, Frank A. ...
  • Meng, Matthew D. & Constantino Stavros, Kate Westberg (۲۰۱۵), Engaging ...
  • Monge, Peter & Drew Margolin (۲۰۰۸). Communication Networks. The International ...
  • O'Brien, Ingrid & Wade Jarvis, Geoffrey Soutar (۲۰۱۵), Integrating social ...
  • Oloo, Fredrick Leica (۲۰۱۳). “Instagratification”: Uses and Gratification of Instagram ...
  • Pitta, Dennis A. (۲۰۱۲), Social networks, engagement and potential success, ...
  • Sashi, C.M. (۲۰۱۲), Customer engagement, buyer-seller relationships, and social media, ...
  • Simon, Françoise; Vesselina Tossan (۲۰۱۸), Does brand-consumer social sharing matter? ...
  • Spagnoletti, Paolo & Andrea Resca, Øystein Sæbø (۲۰۱۵), Design for ...
  • Stephenson, Amber L. & David B. Yerger (۲۰۱۴), Optimizing engagement: ...
  • Sunny Tsai, Wan-Hsiu & Linjuan Rita Men (۲۰۱۴), Consumer engagement ...
  • Verhagen, Tibert & Erik Swen, Frans Feldberg, Jani Merikivi (۲۰۱۵), ...
  • Wirtz, Jochen & Anouk den Ambtman, Josée Bloemer, Csilla Horváth, ...
  • Wong, Ho Yin & Bill Merrilees, (۲۰۱۵), An empirical study ...
  • Zheng, Xiabing & Christy M. K. Cheung, Matthew K.O. Lee, ...
  • نمایش کامل مراجع