ارائه مدل شناسایی موانع برندسازی گردشگری پزشکی ایران

اخیرا گردشگری پزشکی به طور قابل توجهی افزایش یافته و به عنوان یک فعالیت اقتصادی توسط دو بخش پزشکی و گردشگری تعریف می شود، اما هنوز تا تحقق ظرفیت واقعی این بخش برای سودآوری اقتصادی فاصله زیادی وجود داشته و موانعی بر سر راه برندسازی گردشگری پزشکی در ایران دیده می شود. هدف این پژوهش " ارائه مدل شناسایی موانع برندسازی گردشگری پزشکی ایران" است. این تحقیق کاربردی و کیفی، مبتنی بر روش داده بنیاد است که با تکیه بر مصاحبه عمیق نیمه ساختارمند با ۱۹ نفر از خبرگان در بخش های بازاریابی و گردشگری و درمان در شهرهای مختلف ایران طراحی شده است. در نهایت ۱۰۱۵ کد باز ایجاد و با دسته بندی ها ۱۴ کد محوری و سپس با کدگذاری گزینشی و توصیفات پر مایه، اقدام به طراحی الگو شده است. با توجه به مصاحبه با خبرگان حوزه گردشگری سلامت، عواملی همچون محدودیت های اقتصادی سیاسی و اجتماعی، عدم برجسته کردن توانمندی های درمانی و گردشگری در ایران، عدم استفاده درست از فضای مجازی و عدم وجود شرکتهای حرفه ای گردشگری سلامت به عنوان مهمترین عوامل در عدم برندسازی گردشگری پزشکی ایران بدست آمده است. برطرف کردن موانع اصلی و اصلاح زیر ساخت های مرتبط با حوزه گردشگری پزشکی و همچنین استفاده درست و بجا از ابزارهای علمی برندسازی میتواند به برند شدن حوزه گردشگری پزشکی ایران کمک شایانی نماید.