رنگ و تاثیر آن بر تشویق و ترغیب به خریدکالا و خدمات ازسوی مصرف کنندگان

امروزه رنگ ها به عنوان یکی از مهمترین مولفه های تصویری ارتباطات، کارکرد چشمگیری در بازاریابی نهفته اند و در تبلیغات نیز اغل به عنوان عاملی موثر انگاشته می شوند. رنگ یکی مهمترین نمادهایی است که موجب جلب توجه مخاطب می شود، شکل و نوشته به ترتیب بعد از رنگ سبب جذب یا دفع مشتری می گردند. رنگ می تواند تاثیرات زیادی بر تصمیم خرید و نگرش مخاطبین در خصوص یک محصول داشته باشد. قسمتی از ارزیابی کیفی مردم از محصول بر اساس رنگ صورت می گیرد از این رو استفاده سنجیده از آن می تواند منجر به برانگیختن تمایلات مشتریان گردد. در این تحقیق به مرور، اهمیت رنگ بر رفتار خرید مصرف کنندگان پرداخت شده است.