اثر جنسیت و تداعی برند بر قصد خرید در خریداران آنلاین محصولات ورزشی

هدف مطالعه ی حاضر بررسی اثر جنسیت و تداعی برند بر قصد خرید در خریداران آنلاین محصولات ورزشی بود. روش تحقیق حاضر اکتشافی و پیمایشی بود. به این منظور خریداران آنالاین محصولات ورزشی شناسایی و ۱۴۲ تن از آنها به صورت نمونه گیری هدفمند و در دسترس انتخاب و با تکمیل پرسشنامه در تحقیق حاضر شرکت کردند. برای گردآوری داده های تحقیق از پرسشنامه تداعی برند و قصد خرید استفاده شد. تعداد پرسشنامهه ایی که به صورت صحیح و کامل تکمیل شده بود ۱۲۵ پرسشنامه بود. به منظور تجزیه و تحلیل آماری داده ها از روش های آمار توصیفی و روش همبستگی رتبه ای اسپیرمن و نیز روش کای اسکوار استفاده شد تا تاثیر جنسیت در تداعی برند و قصد خرید خریداران آنلاین محصولات ورزشی مشخص شود. تحلیل آماری در محیط SPSS ورژن ۲۵ انجام گرقته و سطح معناداری ۰۵ / ۰ بود. یافته ها نشان داد که بین تداعی برند و قصد خریدآنلاین محصولات ورزشی رابطه معنا داری وجود دارد ( P<۰/۰۵ ). هم چنین نتایج روش آماری کای اسکوار نشان داد که اثر واسطه ای جنسیت در خرید محصولات ورزشی با تداعی برند معنا دار است ( P<۰/۰۵ ) و زنان بدون داشتن اطلاعاتی در مورد برند خاص اقدام به خرید آنلاین محصولات ورزشی کرده اند در واقع می توان گفت که زنان نسبت به مردان، هنگامی که در معرض برند های ناشناخته قرار گرفتند، قصد خرید بیشتری خواهند داشت. به عنوان نتیجه گیری کلی می توان گفت که زنان اعتماد بیشتری نسبت به مردان به برند های ناشناخته و پیشنهادات جدیدتر در خرید محصولات ورزشی دارند.