بررسی تاثیر گرایش بازار، یادگیری سازمانی و شرایط بازار بر توسعه کسب و کارهای هتلداری

جهت گیری استراتژیک یک کشور نقش مهمی در رشد و بقای کشور دارد. رفتارهای استراتژیک مربوط بهجهت گیری بازاریابی (MO) و یادگیری سازمانی (OL) به عنوان شاخص های جهت گیری استراتژیک درافزایش رشد مشاغل هتلداری تلقی میشوند. به همین علت بسیاری از کسب و کارها امیدوارند با تقویتگرایش بازار و یادگیری سازمان عملکرد خود را بهبود بخشند. از این رو هدف پژوهش حاضر، به بررسی رابطهگرایش بازار، یادگیری سازمانی و شرایط بازار بر توسعه کسب و کارهای هتلداری در شهر تهران می پردازد.روش تحقیق، توصیفی- پیمایشی و از نوع کاربردی است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده گردیده و روایی و پایایی آن با استفاده از روایی محتوایی و سازه و همچنین آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. جامعهآماری در این پژوهش، خبرگان صنعت گردشگری از جمله کارشناسان میراث فرهنگی، مدیران هتلها و سایرواحدهای اقامتی و اساتید گردشگری که حداقل دارای ۵ سال سابقه کاری مرتبط میباشند، است و از آنجا کهجامعه آماری نامحدود است و با استفاده از تحلیل رگرسیون چند متغیری تعداد ۱۵۰ نمونه کفایت میکند کهتعداد ۱۸۰ پرسشنامه تهیه و در نهایت ۱۵۰ پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیلداده ها از نرم افزار SPSS۲۲ و AMOS۲۴ استفاده شد. نتایج حاکی از آن است که گرایش بازار و یادگیریسازمانی و شرایط بازار تاثیر مستقیمی بر توسعه و رشد کسب وکار هتلداری دارد.