بررسی عوامل موثر در ایجاد نام تجاری سازمانی مناسب در اکوسیستم فناوری و نوآوری (مورد مطالعه: دهکده فناوری و نوآوری فشتام)

در بازار رقابتی سازمان های صنعتی امروزی، نام تجاری (برند)، ازجمله با ارزش ترین دارایی های سازمان ها به شمار می رود که منجر به تمایز آنان از سایر رقبایشان می شود. نام تجاری به عنوان یک هویت منحصربه فرد، بیانگر نام، تصویر و ارزشی که یک سازمان صنعتی در قالب اقتدار و اعتبار خود ارائه می دهد، می باشد. از طرفی دیگر، توسعه هویت برند می تواند نقش مهمی در بهبود عملکرد کسب وکار ایفا کند. از اهداف اکوسیستم نوآوری به عنوان شبکه ای متشکل از سازمان های به هم پیوسته و ترکیبی از تولیدکنندگان، مصرف کنندگان، بر توسعه ارزش های جدید مبتنی بر نوآوری تاکید دارد. ازجمله رسالت ایجاد پارک های علم و فناوری، کاهش شکاف میان بخش های آموزش و تحقیقات با بخش های تولیدی و خدماتی می باشد. در این راستا پارک های علم و فناوری به عنوان یک نهاد اجتماعی به منظور توسعه اقتصادی مبتنی بر فناوری تاسیس شده است و دهکده فناوری و نوآوری فشتام با قرارگیری در موقعیت مکانی استراتژیک خود در حدفاصل دانشگاه گیلان، مراکز تحقیقاتی و شهرک صنعتی رشت، در این راستا فعالیت می کند.