رابطه بین عوامل بصری بسته بندی محصول با تصمیم خرید مشتری

تولیدی های خشکبار در فرآیند بسته بندی محصولات خود با مشکلات زیادی روبرو می شوند، از جمله مشکل در انتخاب عوامل بصری (طراحی، رنگ، فونت، اطلاعات، مواد) بسته بندی است که توجه مصرف کننده را به خود جلب می کند، علاوه بر این، آنها نقشی را که عوامل بصری بسته بندی محصولات در جلب توجه مصرف کننده به کالا دارد، نادیده می گیرند و همچنین عدم انتخاب مناسب بسته بندی محصول باعث نارضایتی در مشتری می شود. اشباع بازارها، تشدید رقابت، تغییر در سلیقه ها و نیازهای مشتریان، صنایع خشکبار و غذایی را با چالش های متعددی در ارتباط با مصرف کنندگان مواجه کرده است. در این شرایط کارخانجات تولید و فراوری بسته بندی مواد خشکبار و غذایی که بتوانند از ابزار و امکانات در دسترس خود مانند طراحی و توسعه کالاهای جدید، ارایه محصولات با کیفیت بالا، قیمت مناسب و همچنین بسته بندی مناسب به درستی استفاده کنند می توانند بر این چالش ها فایق آمده و بقای مداوم خود را تضمین کنند. اکنون وقت آن رسیده که متخصصان و بازاریابان توجه بیشتری به اهمیت بسته بندی و نقش آن در تصمیم خرید مصرف کنندگان و در نتیجه افزایش فروش و سود شرکت ها نموده و نگرش خود را مورد ارزیابی مجدد قرار دهند. در این تحقیق ابتدا به رابطه ای بین عوامل بصری و بسته بندی اشاره و درادامه به تجزیه و تحلیل و نظریاتی در این باره پرداخته می شود.