ارائه الگوی پیامدهای استعاره های دیداری تبلیغات تعاملی بر رفتار مصرف کنندگان با استفاده از تکنیک دلفی
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 102
فایل این مقاله در 30 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JCBS-10-1_009
تاریخ نمایه سازی: 28 شهریور 1402
چکیده مقاله:
تبلیغات تعاملی، یکی از مهم ترین روش های نوین تبلیغاتی در عصر حاضر هستند که از پیشرفته ترین شیوه ها و ابزارها در راستای برقراری ارتباط دو و یا چند سویه با مخاطبان، بهره می گیرند و می کوشند تا با به چالش کشیدن بیننده به نوعی وی را در گیر خود نمایند که علاوه بر برقراری یک ارتباط دو طرفه و دلنشین، مشتری را جذب و متقاعد به خرید نمایند. از این رو پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوی پیامدهای استعاره های دیداری تبلیغات تعاملی بر رفتار مصرف کنندگان انجام شده است. جامعه آماری این مطالعه متشکل از خبرگان مدیریت فروش، بازاریابی و اجرایی در فروشگاه های زنجیرهای بزرگ است که از این بین ۴۰ نفر از مدیران فروشگاه های رفاه، اتکا، افق، جانبو و هفت، با روش نمونه گیری هدفمند بعنوان نمونه انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه دلفی استفاده شده است. در این مطالعه روش دلفی طی چهار راند انجام و عوامل موثر شناسایی شده توسط نرم افزار میک مک استخراج شدند و پس از تایید توسط ۵ نفر از خبرگان دانشگاهی، مدل نهایی ارائه گردید. سپس با استفاده از نرم افزار سناریو ویزارد، سناریوهای مختلف با توجه به مدل نهایی پژوهش عنوان شد. بر اساس نتایج بدست آمده چهار دسته از عوامل اصلی شامل ویژگی های دیداری، ویژگی های فیزیکی محصول، ویژگی های خدماتی محصول و نحوه تبلیغات تعاملی بعنوان مهمترین مولفه ها شناسایی شدند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
نرگس صدیقیان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی ; مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان،
فیروزه حاجی علی اکبری
گروه مدیریت بازرگانی ، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران
هما درودی
دانشیار، گروه مدیریت، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران
فرشته لطفی زاده
گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی زنجان، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :