ویژگی های افراد تاثیرگذار در رسانه اجتماعی و قصد خرید: تبیین نقش اعتماد و رضایت از تصویر (مورد مطالعه: صنعت پوشاک بانوان)

سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 117

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BARBAZ-21-119_002

تاریخ نمایه سازی: 3 مهر 1402

چکیده مقاله:

اخیرا با نفوذ رسانه های اجتماعی، بازاریابان و برندها از افراد تاثیرگذار به عنوان استراتژی های بازاریابی جهت معرفی محصولات استفاده می کنند، با این حال تحقق اهداف بازاریابی، بدون درکی کامل از ویژگی های افراد تاثیرگذار ممکن نیست. در همین راستا این مطالعه با هدف تعیین تاثیر ویژگی های افراد تاثیرگذار (تخصص، اعتبار، جذابیت فیزیکی، همگنی) در شکل گیری قصد خرید با نقش میانجی اعتماد و رضایت از تصویر در صنعت پوشاک صورت گرفت. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش جمع آوری داده ها توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه کاربران زن در شبکه اجتماعی اینستاگرام است. حجم نمونه مورد نیاز، بر اساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفر تعیین شد، نمونه ها نیز با روش غیراحتمالی در دسترس انتخاب شدند. جهت جمع آوری داده ها از ابزار پرسشنامه استاندارد استفاده شد که پایایی و روایی آن مورد تایید قرار گرفت. داده های تحقیق نیز با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزیی تجزیه وتحلیل شدند. نتایج نشان داد که اعتماد، تاثیر اعتبار و همگنی بر قصد خرید را میانجی گری می کند. با این وجود، تاثیر تخصص و جذابیت فیزیکی بر ایجاد اعتماد، معنادار نبود. در ادامه مشخص شد رضایت از تصویر، تاثیر تخصص، جذابیت فیزیکی و همگنی را بر قصد خرید میانجی گری می کند و تاثیر اعتبار بر رضایت از تصویر مورد تایید قرار نگرفت. یافته های تحقیق، به درک بهتری از بازاریابی افراد تاثیرگذار در صنعت پوشاک منجر شده و زمینه توسعه و گسترش این صنعت در کشور را با استفاده از قابلیت های شبکه اجتماعی فراهم می آورد.

کلیدواژه ها:

ویژگی های افراد تاثیرگذار / رسانه اجتماعی / قصد خرید / صنعت پوشاک

نویسندگان

محسن اکبری

دانشیار گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان، ایران

آرزو حسین زاده

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، راهبرد شمال، گیلان، ایران

سحر مهدی پور

دانشجوی دکتری سیاستگذاری بازرگانی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اختری، اصغر و هما درودی. (۱۳۹۸). «بررسی نقش رسانه های ...
  • اکبری، محسن؛ محمد دوستار؛ میثم مسعودی فر و مهناز نویدی. ...
  • رخشانی زاده، محمد؛ امیرمحمد فتاحی امین و آرش خلیلی نصر. ...
  • شکرچی زاده، زهرا و زهرا ولیخانی. (۱۴۰۰). «تاثیر ویژگی های ...
  • صدرزاده، مهدی؛ مونا بیات و مریم اخوان خرازیان. (۱۴۰۰). «بررسی ...
  • عیوضی نژاد، سلمان و محسن اکبری. (۱۴۰۰). «طراحی مدل ریسک ...
  • محمودی میمند، محمد و ملیحه خسروآبادی. (۱۳۹۶). «مطالعه رابطه اعتبار ...
  • نجاتی رشت آبادی، حجت؛ محسن اکبری؛ نرگس دل افروز و ...
  • نعامی، عبدالله و مرضیه ساکی. (۱۳۹۹). «طراحی(تبیین) مدل عوامل اثرگذار ...
  • هومن، حیدرعلی. (۱۳۸۴). «مدل یابی معادلات ساختاری با کاربرد نرم ...
  • Abidin, U.F.U.Z., S.W. Arendt and C.H. (۲۰۱۳).“Strohbehn, Exploring the culture ...
  • Akbari, M., & Alipour Pijani, A. (۲۰۱۳). “ICT adoption: a ...
  • Akbari, M., Dostyar, M., Masoudifar, M., Navidi, M. (۲۰۱۹). The ...
  • Boerman, S. C., Willemsen, L. M., & Van Der Aa, ...
  • Breves, P. L., Liebers, N., Abt, M., & Kunze, A. ...
  • Chen, X., Huang, Q., & Davison, R. M. (۲۰۱۷). “Economic ...
  • Chen, X., Huang, Q., & Davison, R. M. (۲۰۱۷). Economic ...
  • Chin, W. W., & Newsted, P. R. (۱۹۹۹). Structural equation ...
  • Etzkorn, K. (۲۰۲۱, Apr ۹). How digital shopping will evolve: ...
  • Evans, N. J., Phua, J., Lim, J., & Jun, H. ...
  • Eyal, G. (۲۰۱۸). Why influencers fail to disclose commercial relationships ...
  • Freberg, K., et al.,(۲۰۱۱). Who are the social media influencers? ...
  • Grönroos, C., (۱۹۹۰). Service management and marketing. Vol. ۲۷. Lexington ...
  • Homan, H.A (۲۰۰۴). Modeling of structural equations with the use ...
  • in Management and Engineering, Tehran. [In Persian]Kim, D. Y., & ...
  • Lee, J. A., Sudarshan, S., Sussman, K. L., Bright, L. ...
  • Lou, C., & Yuan, S. (۲۰۱۹). “Influencer marketing: How message ...
  • Mahmoudi, M., khosroabadi, M. (۲۰۱۸). The Effect of Celebrity endorser ...
  • Montano, D. E., & Kasprzyk, D. (۲۰۱۵). Theory of reasoned ...
  • Morgan, R. M., & Hunt, S. D. (۱۹۹۴). “The commitment-trust ...
  • Nejati Rashtabadi, H., Akbari, M., Delafrooz, N., Gholipour Soleimani, A. ...
  • Noami, A., Saki, M. (۲۰۱۹). Designing (explaining) the model of ...
  • Rakhshanizadeh, M., Fatahi A., Khalili Nasr, A. (۲۰۱۹). Examining the ...
  • Sadr Zadeh, M., Bayat, M., Akhavan Kharazian, M. (۲۰۲۱). Investigating ...
  • Shekarchizadeh, Z., Valikhani, Z. (۲۰۲۲). The Effects of Social Media ...
  • Statistica. (۲۰۲۱). Influencer marketing market size worldwide from ۲۰۱۶ to ...
  • Vrontis, D., Makrides, A., Christofi, M., & Thrassou, A. (۲۰۲۱). ...
  • Wang, P., Huang, Q., & Davison, R. M. (۲۰۲۰). How ...
  • Yoon, S., Petrick, J. F., & Backman, S. J. (۲۰۱۷). ...
  • نمایش کامل مراجع