بررسی میزان وفاداری ورزشکاران تیم های لیگ برتر کاراته نسبت به برندهای ورزشی

هدف تحقیق حاضر بررسی میزان وفاداری ورزشکاران تیم های لیگ برتر کاراته نسبت به برندهای ورزشی و تعیین عوامل اساسی آن بود. روش تحقیق حاضر توصیفی، همبستگی، حال نگر وکاربردی بوده است که جمع آوری داد ه ها بصورت میدانی صورت گرفته است. همچنین جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه ورزشکاران شرکت کننده در مسابقات لیگ برتر کاراته (۱۵۰نفر) تشکیل دادند که در استان تهران برگزار گردید. نمونه به روش تمام شمار (۱۵۰نفر) انتخاب گردید، همچنین ابزار، نسخه جدیدپرسشنامه ارزیابی وفاداری برند لائو و همکارانش (۲۰۰۶) بوده است که شامل یازده عوامل نام برند کیفیت محصول، قیمت، سبک محصول، محیط فروشگاه، تبلیغات، کیفیت ارائه خدمت، تاثیرپذیری از دیگران، طبقات اجتماعی، سبک زندگی و حجم تبلغات بوده است.و پایایی پرسشنامه در یک مطالعه مقدماتی ۴۰ نفری به روش آلفا کرونباخ ۸۶/۰ بدست آمد همچنین داده های گردآوری شده پس از تشخیص نرمال نبودن با کمک آزمون اسمیرنوف کلوکوگروف، با استفاده از آزمون همبستگی اسپیرمن در سطح ۰۵/۰≥α و نرم افزار آماری ۱۹SPSS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت که یافته ها بیانگر رابطه مثبت معنی داری بین تمامی عوامل و وفاداری ورزشکاران تیم های لیگ برتر کاراته نسبت به برندهای ورزشی بوده است و در نهایت آزمون فریدمن نشان داد که به ترتیب حجم تبلغات، طبقه اجتماعی، تاثیرپذیری از دیگران دارای بیشترین امتیاز در میزان وفاداری ورزشکاران تیم های لیگ برتر کاراته نسبت به برندهای ورزشی داشتند. با توجه به اهمیت تاثیر جنسیت بر عامل وفاداری سه عامل حجم تبلیغات، طبقه اجتماعی و تاثیرپذیری به بازاریان، مسئولین فروشگاه ها، نمایندگی ها و شرکت-های تولیدی پیشنهاد می شود که بر ترکیب سه عامل فوق در سیاست های بازاریابی خود تاکید بیشتری داشته باشند.