تدوین و طراحی مدل توسعه بازاریابی پایداری در شرکت های صادراتی دانش بنیان

سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 114

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JIBA-6-2_004

تاریخ نمایه سازی: 6 مهر 1402

چکیده مقاله:

در زمینه بازاریابی همانند سایر پدیده های اجتماعی نیاز است تا به خواسته های جامعه و همچنین به حمایت از محیط زیست توجه گردد. هدف بازار صرفا مشتری مداری نیست بلکه به سوی توجه به حساسیت های جامعه سوق پیدا کرده است که توجه به جامعه و محیط زیست باید در قالب بازاریابی پایداری عملیاتی گردد که این موضوع به عنوان یک مساله بسیار مهم در شرکت های صادراتی دانش بنیان شناخته شده است. در همین راستا پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل توسعه بازاریابی پایداری در شرکت های صادراتی دانش بنیان انجام شده است که راهکارهایی کاربردی و قابل اجراء جهت توسعه بازاریابی پایداری در شرکت های صادراتی دانش بنیان ارائه می دهد که این شرکت ها با آگاهی از این برنامه ها و اجرای صحیح آن ها می توانند از این طریق به ارزش آفزینی پایدار و همچنین مزیت رقابتی پایدار و در نتیجه توسعه صادرات دست پیدا کنند و شاهد بهبود عملکرد، افزایش سودآوری و دیگر مزایای قابل توجه نیز باشند. این پژوهش با استفاده از رویکرد (گلیزری) نظریه داده بنیاد انجام شده است و داده ها از طریق مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته با ۱۴ نفر از خبرگان حوزه بازاریابی و متخصصین شرکت های دانش-بنیان جمع آوری شده است که پس از تجزیه وتحلیل داده های حاصل از مصاحبه، مدل توسعه بازاریابی پایداری ارائه گردید که این مدل شامل ۵ مقوله (هوشمندی محیطی، هوشمندی تکنولوژیکی، تقویت تعاملات محوری، توسعه بازاریابی اجتماعی و سبز، توسعه دانش داخلی و خارجی) می باشد که با توجه به نظرات خبرگان پژوهش، به عنوان راهکارهای توسعه بازاریابی پایداری در شرکت های صادراتی دانش بنیان در نظر گرفته شده است.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

محمد باشکوه اجیرلو

گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.

مرضیه آذربایجانی

گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • جلیلیان، یوسف؛ میرا، سید ابوالقاسم و سیدکلالی، نادر. (۱۴۰۱). ارائه ...
  • سرکشیکی، مهرداد؛ خانلری، امیر و انصاری، منوچهر. (۱۴۰۱). شناسایی قابلیت ...
  • صنوبر، حبیب؛ جبارزاده، یونس و حسینی، سید صمد. (۱۴۰۱). نقش ...
  • Anup, Raj., Andrei, K. (۲۰۲۰). Culture of Sustainability and Marketing ...
  • Belz, F. M., & Pettie, K. (۲۰۱۲). Sustainability Marketing; A ...
  • Danciu. (۲۰۱۳) 'The contribution of sustainable marketing to sustainable development' ...
  • Ding, Huiping. Qian Liu, Lucy Zheng, Assessing the Economic Performance ...
  • García-Madariaga, J. Rodríguez-Rivera, F. (۲۰۱۷). Corporate social responsibility, customer satisfaction, ...
  • Glaser, B. & Strauss, A. (۱۹۶۷) The discovery of grounded ...
  • Glaser, B. G. (۲۰۰۸), “Conceptualization: On theory and theorizing using ...
  • Glaser, B. G. (۱۹۷۸) “Theoretical sensitivity: Advances in the methodology ...
  • Glaser, B. G., & Holton, J. (۲۰۰۷), “Remodeling grounded theory”, ...
  • Haghighi Kafash, M., Sayaf, L., Khalilnezhad, S., & Khashei Varnamkhasti, ...
  • Kerr, N. M. (۲۰۱۱). “Creating a protective picture: A grounded ...
  • Khosravi, A. (۲۰۱۹). Sustainable Development in Light of Selecting the ...
  • Kube, R., Loschel, A., Mertens, H., & Requate, T. (۲۰۱۸). ...
  • Lim, W.M. (۲۰۱۷). Inside the sustainable consumption theoretical toolbox: Critical ...
  • Lucas, W., Roy, M. (۲۰۲۱). Go with the flow’ for ...
  • Nkamnebe, A. D. (۲۰۱۱) 'Sustainability marketing in the emerging markets: ...
  • Paola, A. M., Sheb, T., & R, K. T. (۲۰۲۰). ...
  • Papadas, K. K., Avlonitis, G. J., Carrigan, M., & Piha, ...
  • Park, E., Kim, K. J., & Kwon, S.J. (۲۰۱۷). Corporate ...
  • Ruth, N.B. (۲۰۲۱). The Convergence of Sustainability and Marketing: Transforming ...
  • Saravanan .Azhaham Perumal, Thangavel Mathimani, Garlapati Deviram, Karthik Rajendran, Arivalagan ...
  • Savitz, A. (۲۰۱۲). The triple bottom line: How today's best-run ...
  • Suki, N. M., Suki, N. M., & Azman, N. S. ...
  • Sun .Yang, Tony C. Garrettb, Ian Phau, Bing Zheng (۲۰۱۸). ...
  • Taqawi, M. (۲۰۲۰). Strategic decision-making model of knowledge-based companies in ...
  • Tollin, K., & Christensen, L. B. (۲۰۱۹). Sustainability marketing commitment: ...
  • Turker, D. (۲۰۱۵). An analysis of corporate social responsibility in ...
  • van Dam. Ynte K (۲۰۱۷). Sustainable Marketing. Reference Module in ...
  • نمایش کامل مراجع