تاثیر هوش تجاری و روش یادگیری مشارکتی بر بازاریابی (مورد مطالعه: شرکتهای بیمهی استان آذربایجان شرقی)

هدف از پژوهش حاضر تاثیر هوش تجاری و روش یادگیری مشارکتی بر بازاریابی می باشد این پژوهش از لحاظ جهت گیریهایپژوهش کاربردی، از لحاظ هدف پژوهش توصیفی؛ از لحاظ استراتژیهای پژوهش پیمایشی؛ از لحاظ ماهیت علی و از لحاظ شیوههای گرد آوری داده های پرسشنامه ای می باشد. جامعه آماری را کارکنان شرکت های بیمهی استان آذربایجان شرقی تشکیل میدهند. کارکنان شرکت های بیمه مستقر دراستان آذربایجان شرقی شهر تبریز به عنوان نمونه در نظر گرفته شدند . تعداد کارکناندر شرکتها بالغ بر ۱۸۶ نفر است . نمونه آماری به کمک جدول مورگان و فرمول کوکران ۱۲۶ نفر بدست آمد. دراین پژوهش برایجمع اوری اطلاعات پیرامون پیشینه و ادبیات پژوهش از پرسشنامه ژی شیونگ هوانگ و ساویتا و ژیانگ زونگ جی ۲۰۲۱ استفادهشده است. برای سنجش روائی پرسشنامه، دو نوع روایی منطقی و روائی سازه و پایایی از از سه طریق بررسی ضرایب بارهای عاملی،ضرایب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی بهره برده شده است و پرسشنامه ای استاندارد با محوریت هوش تجاری، بازاریابی، یادگیریسازمانی از طیف لیکرت پنج گزینه ای استفاده شده است..در نهایت این پژوهش به این امر منتج شد که هوش تجاری تاثیر معناداریبر واحدهای بازاریابی که همان نمایندگی های حقیقی و حقوقی شرکت های بیمه مستقر در استان آذربایجان شرقی که بر محوریتیادگیری اشتراکی فعالیت می کنند، دارد.