ارزش ویژه برند و برندشخصی

برندسازی شخصی و ارزش ویژه برند دو مفهومی هستند که اغلب در دنیای تجارت به جای یکدیگر استفاده می شوند، اما در واقعماهیت متفاوتی دارند. به گفته برخی از پژوهشگران، ارزش ویژه برند یکی از نقاط کانونی است که حفظ فشار رقابت رابرای سازمانهاتسهیل می کند و آنها را از دیگر رقبا متمایز میسازد. مبحث ارزش ویژه برند محصولات در اصول بازاریابی ریشه دوانیده است. به طورسنتی، ارزش ویژه برند در حوزه محصولات و اغلب اوقات در زمینه محصولات مصرفی مطالعه شده است. شکل گیری و افزایش ارزشویژه برند برای موفقیت شرکتها در محیط تجاری معاصر امری حیاتی است. اهمیت ارزش ویژه برند به خاطر محتوای اطلاعاتیباکیفیتی است که برای مصرف کننده هنگام پردازش اطلاعات در مورد یک برند خاص فراهم میشود. بیش از دو دهه از مطرحشدن اصطلاح برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ می گذرد. اما رونق این اصطلاح در چند سال اخیر، شگفت انگیز و جالب توجهبوده است. ایجاد و توسعه برند شخصی به عنوان یک ضرورت برای موفقیت فردی و سازمانی تبدیل شده است. برای ساخت برندشخصی باید به صورت گام به گام قدم برداشت. برای این کار ضمن ساختن و توسعه مهارتهای فردی باید توان شخصی را در بهکارگیری تکنولوژی های ارتباطی نیز توسعه داد، به طوری که با ایجاد یک ارتباط قدرتمند در شبکه های ارتباطی از طریق رسانه ها واینترنت بتوان در توسعه برند شخصی به صورت حرفه ای وارد شد.