‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬ ارایه مدل فرهنگ نوآوری در توسعه محصول با نقش میانجی بازاریابی الکترونیکی در ایران خودرو

پژوهش حاضر بر اساس هدف، از نوع کاربردی؛ روش انجام آن ترکیبی (کیفی و کمی) و از نوع (اکتشافی و توصیفی- پیماشی) و روش جمع آوری داده ها به صورت کتابخانه ای- میدانی است. جامعه آماری این مطالعه شامل دو بخش است: در بخش اول که ازطریق رویکرد کیفی و با بکارگیری روش نظریه داده بنیاد انجام گرفته است با ۲۰ نفر از خبرگان در بخش مدیریت ایران خودرو، مصاحبه به عمل آمد و طی آن مهم ترین شاخص های موثر در ارایه مدل فرهنگ نوآوری در توسعه محصول با نقش میانجی بازاریابی الکترونیکی در ایران خودرواستخراج گردید. در بخش دوم پژوهش پرسشنامه در بین ۳۸۴ نفر از کارکنان در بخش های مختلف توزیع گردید و برای تعیین میزان اهمیت نسبی متغیرهای مدل و تحلیل نتایج از روش تحلیل اکتشافی و تاییدی استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها با نرمافزارSPSS , SMARTPLS۳ در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام گرفته است نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد که فرهنگ نوآوری در توسعه محصول با نقش میانجی بازاریابی الکترونیکی در ایران خودرو تاثیرگذار است. مقدار آماره t مربوط به مسیرها از ۹۶/۱ بزرگتر است و میتوان گفت که مسیر مربوطه در سطح اطمینان ۹۵ درصد معنادار میباشد.