شناسایی وتعیین عوامل اصلی مکان یابی فروشگاه های زنجیره ای با استفاده از تکنیک دلفی فازی

در سنوات اخیر فقدان یک چهارچوب استاندارد و نبود برنامه ریزی مناسب در امر مکانیابی فروشگاه های زنجیره ای باعث شدهاست بیشتراین مکان های تجاری براساس استانداردهای تعریف شده مکانیابی نشوند وبه عوض کار علمی وبراساس آگاهی، امریاختیاری تلقی شود .ازطرف دیگر، در اغلب موارد روش جایگزینی فروشگاه ها در نهادهای تصمیم گیرنده با روشهای سنتی وبدونتوجیح علمی صورت گرفته و بیشتر امری تجربی و ذهنی است ودرنتیجه دشواری دسترسی برای مشتریان و کاهش میزانفروش و سودآوری ازجمله پیامدهای آن بوده است.لذا امروزه یکی از دلایل شکست فروشگاه های زنجیره ای عدم مکانیابی مناسبدر این حوزه است. با عنایت به اهمیت موضوع شناخت عوامل موثر در مکانیابی بهینه فروشگاه های زنجیره ای ، در این پژوهشابتدا با انجام مرور ادبیات وپیشینه تحقیق ، عوامل موثربرمکان یابی فروشگاه های زنجیره ای مشخص گردید وسپس با استفاده ارتکنیک دلفی فازی و بنا براستفاده از نظرخبرگان حوزه بازاریابی از میان حدود ۴۵ عامل موثر شناسایی شده و درقالب ۱۷ عاملاصلی مشخص گردید