بررسی مقبولیت در مشارکت های اجتماعی و سیاسی سلبریتی ها از نظر مخاطبان شبکه مجازی

در سالهای اخیر، به دلیل گسترش ارتباطات و »شبکه های اجتماعی « گروههای مرجعی چون »سلبریتی « توانسته اند با پیروانشان اثر مشهودی بر فعالیت های اجتماعی و سیاسی اعمال کنند؛ و بعضا نیز جریان رویدادی را در »افکار عمومی « ایجاد کرده اند. از این رو پژوهش حاضر با هدف تاثیر »مشارکت سیاسی « و »مشارکت اجتماعی « سلبریتی ها در شبکه های اجتماعی انجام شده است . لذا با توجه به اهداف تعیین شده، و بررسی میزان پذیرش مقبولیت سلبریتی ها از نظر مخاطبان، روش تحقیق و بررسی مسئله تلفیقی از »تحلیل محتوای کمی و کیفی « برای تبیین رابطه استفاده شده است ؛ که دادههای آن شامل ۳۲ پست اینستاگرامی از ۲۴ سلبریتی منتخب (دارای بیشترین دنبالکننده) در سال ۱۳۹۸ است ؛ و همچنین ۲۸۱ نظر مخاطب ، که مورد سنجش و ارزیابی قرار گرفته است . بنابرین در گردآوری دادهها و کدگذاری آن، از روش کمی توصیفی « تحلیل محتوا جهت ارزشگذاری گویه ها، و در تاثیر عوامل مختلف بر رفتار سلبریتی ها و اثرگذاری مخاطبان از روش »کیفی تفسیری « تحلیل محتوا استفاده شده است . یافته های این پژوهش شامل تایید مشارکت اجتماعی سلبریتی ها و عدم تایید مشارکت سیاسی سلبریتی های ایرانی در شبکه های اجتماعی نظیر »اینستاگرام« است . نتیجه ی این پژوهش نشان می دهد، اگرچه سلبریتی ها به عنوان »نخبگان« دارای قدرت و نفوذ جامعه با مقبولیت عمومی مشارکت های سیاسی در نزد مخاطبان برخوردار نیستند، و همچنین فعالیت های سیاسی شان، قانونی و مشروع نیست ؛ اما سلبریتی ها به عنوان »گروه مرجع « حق مشارکت در »فعالیت های اجتماعی « را در کنار مردم دارند؛ و در نهایت ، از نظر مخاطبان جایز نخواهند بود تا با ابزار شهرتی که کسب کردهاند، در حوزههای غیر تخصصی شان فعالیت داشته باشند، و رویدادی را هدایت کنند.