شاخصه های خلق شخصیت تبلیغاتی ایرانی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 58
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JFAVAT-20-3_007
تاریخ نمایه سازی: 18 مهر 1402
چکیده مقاله:
شخصیتهای تبلیغاتی مثل یامیام، میمونک چیتوز، آقای ایمنی و ... سالهاست که خاطرات نسلهای مختلفی از مصرفکنندگان ایرانی را رقم زده و توانستهاند تاثیر زیادی در فروش محصولات داشته باشند. هدف این مقاله یافتن تعریفی روشن از نقش و کارکرد شخصیتهای تبلیغاتی و مزایا و معایب تبلیغات شخصیتمحور و یافتن اصول و معیارهایی که متضمن خلق شخصیت تبلیغاتی متناسب با تفاوتهای فرهنگی، دینی و تاریخی ما باشد و بتواند صاحبان تبلیغات را در خلق شخصیت تبلیغاتی ماندگار، کارآمد و ایرانی یاری دهد، است. این تحقیق با روش توصیفی- تحلیلی و با رویکرد تطبیقی، از طریق منابع اسنادی و مشاهده انجام گردید و طی آن مشخص شد، یک شخصیت تبلیغاتی، تصویری نمادین و فرهنگی است. بنابراین باید نمادهای بصری و کلیشههای رفتاری را تقویت کند که متناسب با ارزشها و فرهنگ مخاطب بوده تا مخاطب بتواند پیام و مفاهیم ضمنی را از طریق شخصیت، به درستی رمزگشایی و پیام مورد نظر را دریافت کند. با توجه به زمینههای فرهنگی ایران، لازم است هویتیابی فرمی، معنایی و رفتاری شخصیتهای تبلیغاتی برای دوری از نسخهبرداری کورکورانه از شخصیتهای تبلیغاتی خارجی و کمک به مخاطب در پذیرش و درک معانی ضمنی و کلیشههای رفتاری شخصیت در تبلیغات شخصیتمحور مدنظر قرار گیرد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
نجمه امینی
کارشناس ارشد گرافیک، دانشکده هنر، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
امیر حسن ندایی
استادیار دانشکده هنر، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.