ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر برندسازی شخصی مدیران شرکت های تجاری در شبکه های اجتماعی

محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 10، شماره: 1
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 137

فایل این مقاله در 47 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/1777579

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-10-1_006

تاریخ نمایه سازی: 18 مهر 1402

چکیده مقاله:

ایجاد برند و برندسازی شخصی، به عنوان یک ابزار مدیریت استراتژیک و یکی از زمینه های رشد کسب وکارها و مدیران شرکت های تجاری به شمار می رود. بنابراین در درجه اول در این پژوهش، تلاش شد تا با شناسایی عواملی که می­توانند در برندسازی شخصی مدیران شرکت­ها­ی تجاری نقش داشته باشند و در درجه دوم، با اولویت­بندی این عوامل و شاخص­ها­ی حاصل از آن­ها، درجه اهمیت هریک از عوامل مشخص شود. پژوهش حاضر، از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ رویکرد، از نوع تحقیقات ترکیبی است؛ به طوری که پایگاه اطلاعات نهایی هر دو نوع اطلاعات کیفی و کمی را دربردارد. بنابراین در این پژوهش، عوامل موثر بر برندسازی شخصی از طریق مصاحبه با ۱- مدیران شرکت های تجاری، ۲-کاربران شبکه های اجتماعی و ۳- نخبگان دانشگاهی مشخص شدند و سپس این عوامل، در مرحله دوم و با استفاده از نتایج مرحله اول، به صورت پرسشنامه­ای محقق ساخته تهیه گردید و در اختیار افراد فوق قرار گرفت و نتایج به دست آمده در این مرحله، از طریق روش تاپسیس اولویت­بندی و درجه اهمیت هر­یک از عوامل و شاخص­ها­ی استخراج شده، با بهره­گیری از روش تحلیل سلسله­مراتبی (AHP) مشخص گردید. با استفاده از نظرات خبرگان و اساتید روایی درونی آن موردتایید قرار گرفته و پایایی ضریب آلفای کرونباخ پرسشنامه، بالای ۹۴/۰ محاسبه شد که موردقبول می­باشد. براساس نتایج به دست آمده از پژوهش، عوامل موثر بر برندسازی شخصی مدیران شرکت­ها­ی تجاری در شبکه­ها­ی اجتماعی شامل:۱- عملکرد سازمانی، ۲- دانش، مهارت و هوش مدیریتی، ۳- ارتباطات برون سازمانی، ۴- ویژگی­ها­ی جمعیت شناختی، ۵- داشتن چشم­انداز شخصی، ۶- ویژگی­ها­ی شخصیتی، ۷- مهارت­ها­ی رهبری، ۸- مهارت­ها­ی شبکه اجتماعی، ۹- عوامل فرهنگی اجتماعی، ۱۰- توجه به مخاطبین و ۱۱- توجه به محتوا هستند که از بین این عوامل، داشتن چشم­انداز شخصی دارای بیشترین تاثیر و عامل ویژگی­ها­ی جمعیت شناختی، دارای کمترین تاثیر می­باشد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

قاسم زارعی

دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.

سید محمد رضا موحد

دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.

سعیده عبادی ثانی

کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آذر، عادل و مومنی، منصور (۱۳۸۵). آمار و کاربرد آن ...
  • اسماعیل پور، مجید و کبیری فرد، دنیا (۱۳۹۸). تاثیر ارتباطات ...
  • حسن پور، اکبر؛ وکیلی، یوسف؛ نوروزی، حسین و خمویی، فرشید ...
  • سرمد، زهره؛ بازرگان، عباس و حجازی، الهه (۱۳۸۵). روش های ...
  • سعیدی، الهه؛ مجیدی قهرودی، نسیم و فرهنگی، علی اکبر (۱۴۰۰). ...
  • صفاری، محمد؛ پورسعید، محمدمهدی و نیک نفس، علی اکبر (۱۴۰۰). ...
  • غیرتمند، ستار و عابدینی، بیژن (۱۳۹۸). تاثیر بازاریابی شبکه های ...
  • فردانش، هاشم (۱۳۸۷). طبقه بندی الگوهای طراحی آموزشی سازنده گرا ...
  • ناظمی، مهدی؛ عظیم زاده، سیدمرتضی؛ طالب پور، مهدی و داناوان، ...
  • Al-Qaysi, N., Mohamad-Nordin, N., & Al-Emran, M. (۲۰۲۰). A Systematic ...
  • Azar, A., & Momeni, M. (۲۰۱۵). Statistics and its application ...
  • Christiansen, A. (۲۰۲۲). Monetizing Attention and Branding Strategy: Assessing the ...
  • Dumont, G. & Ots, M. (۲۰۲۰). Social dynamics and stakeholder ...
  • Esmaeilpour, M., & Kabirifard, D. (۲۰۱۹). The effect of electronic ...
  • Garrido-Moreno, A., García-Morales, V. J., Lockett, N., & King, S. ...
  • Ghiratmand, S., & Abedini, B. (۲۰۱۸). The effect of social ...
  • Gorbatov, S., Khapova, S. N., & Lysova, E. I. (۲۰۱۸). ...
  • Hassanpoor, A., Vakili, Y., Norouzi, H., & Khamoie, F. (۲۰۱۹). ...
  • Matongolo, A., Kasekende, F., & Mafabi, S. (۲۰۱۸). Employer branding ...
  • Muszyńska, W. (۲۰۲۱). Personal branding of managers in service companies. ...
  • Nazemi, M., Azimzadeh, S. M., Talebpour, M., & Donavan, D. ...
  • Ogutu, R. P. & Ougo, R. T. (۲۰۱۶). The Relationship ...
  • Olanrewaju, A., Hossain, M., Whiteside, N., & Mercieca, P. (۲۰۲۰). ...
  • Park, J., Williams, A.., & Son, S. (۲۰۲۰). Social Media ...
  • Parmentier, M.A., & Fischer, E. (۲۰۲۱). Working it: Managing Professional ...
  • Saeidi, E., Majidi Ghahroodi, N., & Farhangi, A. A. (۲۰۲۱). ...
  • Spencer, J. (۲۰۲۰). Why building a personal brand is more ...
  • Smolarek, M., & Dzieńdziora, J. (۲۰۲۲). Impact of Personal Branding ...
  • Weng, L., & Huang, Z. (۲۰۱۸). A Study of Tourism ...
  • Zhou, F., Mou, J., Su, Q., & Wu, Y. C. ...
    • نمایش کامل مراجع