ارائه مدل عوامل کلیدی موفقیت در فرآیند کسب وکارهای ورزشی

هدف پژوهش حاضر، ارائه مدل عوامل کلیدی موفقیت در فرآیند کسب وکارهای ورزشی بود. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و به دلیل ترکیب تحقیق کیفی و کمی جزء تحقیقات آمیخته محسوب می شود. افراد مورد مصاحبه در این تحقیق شامل مدیران، اساتید بازاریابی، صاحبان کسب وکارها و استارت آپ ها و کارآفرینان ورزشی در سطح کشور بودند. جامعه آماری در بخش کمی همان افراد به علاوه دانشجویان تحصیلات تکمیلی رشته تربیت بدنی بودند و پرسشنامه نهایی در اختیار آن ها قرار گرفت. تعداد ۲۷۵ پرسشنامه به صورت صحیح پاسخ داده شد. در این تحقیق، از نظریه داده بنیاد استفاده شد. تجزیه وتحلیل داده ها در دو بخش آمار توصیفی و آمار استنباطی با استفاده از نرم افزار Smart PLS و SPSS انجام پذیرفت. داده ها با بررسی کدهای باز و تحلیل آن ها در ۱۰ مفهوم تقسیم بندی شدند. این مفاهیم شامل زیرساختی و حمایتی (۵ کد)، طرح کسب وکار ( ۷ کد)، دسترسی به سرمایه (۴ کد)، قانون مندی (۵ کد)، برندسازی (۳ کد)، شبکه سازی (۵ کد)، آمادگی کارآفرینی (۳ کد)، تکنولوژی (۴ کد)، تقاضامندی (۵ کد) و تبلیغات و بازاریابی (۵ کد) بود. در ادامه نتایج تحلیل عاملی تاییدی نشان داد که مدل پژوهش از برازش خوبی برخوردار و روایی و پایایی آن مورد تائید قرار گرفت و عوامل کلیدی موفقیت در کسب وکارهای ورزشی از مولفه های شناسایی شده نشئت می گیرند و در نهایت، نتایج آزمون رتبه بندی فریدمن نشان داد که بین مولفه های عوامل کلیدی در موفقیت کسب وکارهای ورزشی تفاوت معنی داری وجود دارد بیشترین و کسب رتبه ۱ مربوط به دسترسی به سرمایه و کمترین میانگین و کسب رتبه ۱۰ مربوط به تکنولوژی است.