طراحی مدل هم آفرینی ارزش در پلتفرم های رسانه ای با تبیین نقش نوآوری باز، توسعه دیجیتالی، هوش مصنوعی و هوش تجاری

هدف: هم آفرینی ارزش در رسانه های دیجیتال، بر اساس معماری پلتفرم های دیجیتال استوار بوده و انعطاف پذیری رسانه های دیجیتال از منظر طراحی، منطق هم آفرینی ارزش در این پلتفرم ها را تغییر داده است. از طرفی توسعه هوش مصنوعی مرزهای فعالیت های تجاری را گسترش داده و باعث به کارگیری هوش تجاری می شود که توسعه دیجیتالی در پلتفرم ها را به همراه دارد؛ بدین منظور پژوهش حاضر با هدف طراحی مدلی جهت هم آفرینی ارزش در پلتفرم های رسانه ای با استفاده از هوش مصنوعی، هوش تجاری و توسعه دیجیتالی و بررسی اثر تعدیلگری نوآوری باز انجام شده است. روش: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری داده ها، توصیفی از نوع همبستگی محسوب می شود. جامعه آماری پژوهش را مدیران، کارشناسان، خبرگان و فعالان پلتفرم های رسانه ای تشکیل می دهند که با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه نامعین، تعداد ۳۸۴ نفر از آن ها به عنوان نمونه آماری از طریق روش نمونه گیری دردسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها نیز پرسش نامه است که پایایی آن با میزان آلفای کرونباخ ۷۶۳/۰ تایید شده است. تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده از روش کمی، مدل یابی معادلات رگرسیون، رویکرد پی ال اس و نرم افزار اسمارت پی ال اس نسخه ۳ صورت گرفت. یافته ها: یافته های پژوهش حاکی از آن است که بین هوش مصنوعی و هوش تجاری با توسعه دیجیتالی رابطه معناداری وجود دارد. بین هوش مصنوعی و هوش تجاری با هم آفرینی ارزش نیز به صورت مستقیم و غیرمستقیم روابط معناداری وجود دارد. همچنین متغیر نوآوری باز رابطه توسعه دیجیتالی و هم آفرینی ارزش را به صورت مثبت تعدیل می کند. نتیجه گیری: در این پژوهش تلاش شده که ارتباط میان نوآوری باز، توسعه دیجیتالی، هوش مصنوعی و هوش تجاری با هم آفرینی ارزش در پلتفرم های رسانه ای بررسی شود. بر اساس نتایج، هوش مصنوعی و هوش تجاری با تحلیل و مشخص نمودن فرایندها بر اساس ترجیحات و انتظارات مخاطبان و شناسایی و درک نیازهای پنهان و آشکار مخاطب در تولید محتوا می تواند توسعه دیجیتالی پلتفرم ها را به همراه داشته باشد و در نهایت با استفاده از ظرفیت های نوآوری باز و تبادل نظر با سایر رسانه ها منجر به هم آفرینی ارزش در پلتفرم های رسانه ای گردد