تاثیر استراتژی های بازاریابی بر شهرت و ارزش برند سازمانی

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی بر شهرت و ارزش برند سازمانی می باشد. پژوهش کاربردی از نوع توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه مشتریان و استفاده کنندگان از محصولات ۶ شرکت کوچک و متوسط نوپای پیشتاز در فناوری در اصفهان می باشند. با توجه به میزان خطای ۰۵/۰ و سطح اطمینان ۹۵/۰ از طریق فرمول کوکران تعداد نمونه مورد نیاز ۳۸۴ نفر از مشتریان شش شرکت مذکور می باشد. به منظور جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده که روایی آن به تایید اساتید مربوطه رسیده و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ سنجیده می شود. در پژوهش حاضر تفسیر و تجزیه وتحلیل داده های جمع آوری شده از جامعه مورد مطالعه ، در قالب آمار تحلیلی و به دو صورت آمار توصیفی و استنباطی انجام گرفته است. نتایج پژوهش حاکی از آن است که بین عناصر آمیخته بازاریابی و شهرت و ارزش برند سازمانی رابطه معناداری وجود دارد. همچنین بین عامل محصول، عامل قیمت، عامل مکان (توزیع) و عامل ترفیع و شهرت و ارزش برند سازمانی رابطه معناداری وجود دارد.