نقش کسب و کارهای دیجیتال بر قصد خرید مصرف کنندگان نسبت به محصولی خاص با میانجی گری متغیر اشتیاق شغلی

این مطالعه به بررسی نقش کسب و کارهای دیجیتال بر قصد خرید مصرف کنندگان نسبت به محصولی خاص با میانجی گری متغیر اشتیاق شغلی می پردازد. با تاکید بر مبانی نظری، مدل مفهومی تحقیق طراحی و بر این اساس ۶ فرضیه تدوین گردید. جامعه آماری این تحقیق، شرکت های خصوصی استان اصفهان می باشد. نمونه گیری با استفاده از روش تصادفی-طبقه ای انجام شده است و حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برابر با ۲۷۴ نفر برآورد شد. بدین ترتیب ۲۸۵ پرسشنامه در جامعه تحقیق توزیع شد که ۲۷۳ پرسشنامه معتبر و قابل تجزیه و تحلیل بود. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS ۲۱ و LISREL ۸.۸ استفاده شده است. جهت پاسخگویی به فرضیات تحقیق از آزمون معادلات ساختاری استفاده شد. با توجه به نتایج آزمون های آماری، کلیه فرضیات تحقیق تایید گردید و کسب و کارهای دیجیتال بر قصد خرید مصرف کنندگان نسبت به محصولی خاص با میانجی گری متغیر اشتیاق شغلی تاثیرگذار بود، بدین ترتیب که بیشترین تاثیر کسب و کارهای دیجیتال بر متغیر جذب و بیشترین تاثیرگذاری را متغیر نیرومندی بر قصد خرید مصرف کنندگان نسبت به محصولی خاص داشت.