تاثیر برند سازی بر رفتار مصرف کنندگان در توسعه انسجام اجتماعی

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر برند سازی بر رفتار مصرف کنندگان در توسعه انسجام اجتماعی نگارش شده است. پژوهش حاضر از نظر کنترل شرایط پژوهش، یک بررسی پیمایشی و از نظر هدف، یک بررسی کاربردی است. جامعه ی آماری پژوهش شامل کلیه ی شهروندان ۱۸ تا ۴۰ سال شهر کرمانشاه است. تعداد نمونه بر اساس فرمول نمونه گیری کوکران با دقت برآورد، ۰.۰۵ و سطح اطمینان ۹۵ درصد ۳۸۴ نفر تعیین شد.جهت تحلیل توصیفی و استنباطی از میانگین و انحراف معیار و رگرسیون خطی چند گانه استفاده شد. نتایج حاصل از این پژوهش و همچنین الگوهای ارائه شده در آن نشان دادکه برند سازی بر رفتار مصرف کننده اثر مطلوب و معنی داری دارد . بیشترین میزان این اثر را می توان در درک و شناخت و جلسه های گروهی ، انگیزه فردی و جلسه های گروهی ، نفوذ و سلطه نیاز فردی با جلسه توجیهی تعیین نمود .