بررسی مدیریت زنجیره تامین سبز بر بهبود عملکرد کارکنان فروش سازمانی با میانجیگری تبلیغات مجازی سبز

در شرایطی که شرکت های تولیدی تحت رقابت شدید مشغول فعالیت هستند، به تولید محصولات متنوع می پردازند و گاهی اوقات به عوارض زیست محیطی استفاده از مواد مختلف توجهی ندارند. این در حالیست که اجرای شیوه های مدیریت زیست محیطی مانند مدیریت زنجیره تامین سبز (GSCM) می تواند علاوه بر حفظ مزیت رقابتی شرکت ها، به جلوگیری از آلودگی محیط زیست نیز کمک کند. هدف این پژوهش شرح نتایج اجرای GSCM و رابطه آن بر بهبود عملکرد کارکنان فروش سازمانی با متغیر میانجی گری تبلیغات مجازی سبز در صنعت داروسازی (شرکت البرز دارو) می باشد. در این مطالعه از یک مدل مفهومی در ارتباط با GSCM و بهبود عملکرد کارکنان ، از طریق سه متغیر سازمانی رضایت شغلی، بهره وری عملیاتی و بهره وری رابطه ای به عنوان واسطه ها استفاده شده است. تحلیل های آماری بر اساس داده های جمع آوری شده از طریق بررسی ۹۲ پرسش نامه در صنعت داروسازی (شرکت البرزدارو) صورت گرفته است. پایایی و روایی مدل پژوهش و پرسش نامه، مورد آزمون قرار گرفتند و تائید شدند. به منظور آزمون فرضیه ها، از تکنیک حداقل مربعات جزئی (PLS) در مدل معدلات ساختاری استفاده شده است. برخی از یافته های قبلی این مطالعه حکایت از یک رابطه مستقیم بین اجرای GSCMو بهبود عملکرد کارکنان فروش داشته است. اما در این پژوهش رابطه مستقیمی تائید نشده است. این در حالیست که به رابطه های معنادار غیرمستقیم بین اجرای GSCM و بهبود عملکرد کارکنان فروش از طریق متغیرهای واسطه بهره وری عملیاتی و رضایت شغلی رسیده ایم. این نتیجه نشان داد که بهبود عملکرد کارکنان فروش زمانی بهبود می یابد که GSCM، رضایت شغلی و بهره وری عملیاتی را بالا ببرد.