بررسی اثر عوامل شرکتی موثر بر ارزش ویژه برند مورد مطالعه: شرکت های بورس اوراق بهادار تهران

ارزش ویژه برند به عنوان یک دارایی نامشهود قابل ارزش گذاری نقش مهمی در توسعه سبد دارایی های کسب وکار به ویژه بنگاه های اقتصادی فعال در بورس اوراق بهادار دارد. مطالعه حاضر با هدف بررسی اثر سه عامل هزینه های بازاریابی، عمر شرکت و عمر برند بر ارزش ویژه برند شرکت های حاضر در بورس اوراق بهادار انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل ۵۰ شرکت برتر بورس اوراق بهادار تهران بوده است. حجم نمونه در این مطالعه با استفاده از فرمول کوکران برابر با ۳۷ شرکت گردید. کلیه داده های پژوهش از جنس کمی بوده و از طریق گزارش های عملکرد منتشر شده در سامانه کدال و سایر بانک های اطلاعاتی وابسته به بورس اوراق بهادار جمع آوری، خلاصه و طبقه بندی شدند. با توجه به ماهیت داده های مطالعه از روش داده های تابلویی، مدل رگرسیون مناسب تخمین زده شد، سپس با استفاده از نرم افزارهای SPSS، Eviews و SATA تجزیه و تحلیل اطلاعات و آزمون فرضیه ها انجام گردید. نتایج مطالعه نشان داد بین هزینه های بازاریابی و ارزش ویژه برند رابطه معناداری وجود ندارد اما رابطه بین عمر شرکت و ارزش ویژه برند مثبت و معنادار است. همچنین، رابطه بین عمر برند و ارزش ویژه برند به صورت منفی و معنادار تایید گردید. نتایج این مطالعه به شرکت های بزرگ فعال در بورس اوراق بهادر پیشنهاد می کند در تدوین استراتژی های بازاریابی خود تجدید نظر نموده و نیز در نحوه تخصیص بودجه به فعالیت های بازاریابی و برندسازی کنترل بیشتری اعمال نمایند.