خوانش مفهوم وانموده در تیزرها و آگهی های تبلیغاتی تلویزیون ایران (دهه ۱۳۹۰)

سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 109

فایل این مقاله در 28 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JRTV-17-46_007

تاریخ نمایه سازی: 2 آبان 1402

چکیده مقاله:

نظریه شبیه سازی واقعیت بودریار در تبلیغات تلویزیونی، شبیه سازی از نوع سوم است. از واقعیت، فقط علائم و نشانه ها باقی مانده و تصویر در حال پنهان کردن عدم وجود واقعیت در آنهاست. این پژوهش، درصدد است با مروری بر فلسفه بودریار و خوانش مفهوم وانموده، به این سوال، پاسخ دهد که مفهوم وانموده در آگهی های تلویزیون ایران چه نقشی دارد؟ تبلیغات باید بتواند برای ساخت وانموده، حداکثر توانایی شبیه سازی را با کاربرد نشانه ها و علائم واقعیت در تصاویر ایجاد کند و یک حادواقعیت بسازد که خط مابین خیال و واقعیت را مخدوش و مبهم کند. براساس آنچه بودریار از تصاویر وانمودگی بیان می کند، تیزرها و آگهی های بازرگانی تلویزیون، یکی از واقعیت های ساختگی و تصاویری در حال وانمود کردن به واقعیت است. در اصل با این روش، فقدان واقعیت را در تصاویر پنهان می کنند. هدف تحقیق، مشخص کردن ساختار یک وانموده قدرتمند در آگهی ها و تیزرهای تبلیغاتی تلویزیون ایران است. روش تحقیق از منظر هدف، کاربردی و روش گردآوری اطلاعات، ترکیبی از اسنادی، کتابخانه ای منابع معتبر اینترنتی، توصیف، تبیین، مشاهده و بازبینی آگهی های بازرگانی تلویزیون ایران است. روش تحلیل یافته ها نیز توصیفی- تحلیلی است. در ابتدا، مفهوم وانموده بودریار، توصیف می شود و با توجه به مولفه های استراتژیک و مهمی که بودریار در تبلیغات بیان می کند، مواردی از تبلیغات تلویزیون ایران به صورت تصادفی انتخاب و تحلیل می شوند.

نویسندگان

شبنم نعمنی آردی

دانشجوی دکتری فلسفه هنر، دانشکده هنر و معماری، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

حسین اردلانی

دانشیار گروه فلسفه هنر، دانشکده هنر و معماری، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران.(نویسنده مسئول)

ابوالفضل داودی رکن آبادی

استاد گروه طراحی پارچه و لباس، دانشکده هنر و معماری، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • استیونسون، نیک (۱۳۸۳). «کولاک بودریار؛ پسامدرنیته، ارتباطات جمعی و مبادله ...
  • باومن، زیگمونت (۱۳۸۴). اشارت های پست مدرنیته، (مترجم: حسن چاوشیان)، ...
  • بست، استیفن؛ و کلنر، داگلاس (۱۳۸۱). «بودریار در مسیر پسامدرنیته»، ...
  • بودریار، ژان (و دیگران) (۱۳۹۲). سرگشتگی نشانه ها، (مترجم: مانی ...
  • بودریار، ژان (۱۳۹۴). نظام اشیا، (مترجم: پیروز ایزدی)، تهران: ثالث ...
  • بودریار، ژان (۱۳۹۵). جامعه مصرفی، (مترجم: پیروز ایزدی)، تهران: ثالث ...
  • بودریار، ژان (۱۳۹۷). شفافیت شیطانی، (مترجم: پیروز ایزدی)، تهران: ثالث ...
  • بودریار، ژان (۱۳۹۷). وانموده ها وانموده، (مترجم: پیروز ایزدی)، تهران: ...
  • توفولتی، کیم (۱۳۹۶). بودریار در قابی دیگر، (مترجم: وحیداله موسوی)، ...
  • دیباجی، محمدعلی؛ و رئیس میرزایی، زهرا (۱۳۹۰). «پرداختن به فلسفه ...
  • رستمی، محبوبه؛ و قندهاریون، عذرا (۱۳۹۶). «کلیشه سازی آرمان شهر ...
  • فدرستون، مایک (۱۳۹۴). «زیباشناسی کردن زندگی روزمره»، (مترجم: مهسا کرم ...
  • فرقانی، محمدمهدی (۱۳۸۹). «واقعیت رسانه؛ خلق فراواقعیت؛ مرور و نقدی ...
  • فرهادپور، مراد (۱۳۹۵). «ایده هایی درباره تلویزیون»، فصلنامه ارغنون، ۲۰،۱۲۷-۱۳۷ ...
  • فیسک، جان (۱۳۹۴). «فرهنگ تلویزیون»، (مترجم: مژگان برومند)، فصلنامه ارغنون، ...
  • کلنر، داگلاس (۱۳۹۲). نظریه انتقادی از مکتب فرانکفورت تا مکتب ...
  • کهون، لارنس (۱۳۹۴). از مدرنیسم تا پست مدرنیسم، (مترجم: عبدالکریم ...
  • کوثری، مسعود؛ عزیزی، حمید؛ و عزیزی، فرید (۱۳۹۳). «بازنمایی زنان ...
  • مک لوهان، مارشال (۱۳۹۹). ارتباطات اجتماعی، (مترجم: عباس محمدی اصل)، ...
  • منصوریان، سهیلا (۱۳۹۱). «وانمایی: تاریخچه و مفهوم؛ نگاهی به الزامات ...
  • منصوریان، سهیلا (۱۳۹۲). «هنر و حقیقت رسانه در روزگار پست ...
  • Baudrillard, jean (۱۹۹۴). Simulacra and Simulation, Michigan, MI: University of Michigan ...
  • Baudrillard, jean (۱۹۹۶) The System of Objects, trans. James ...
  • Benedict, London and New York: Verso ...
  • Baudrillard, jean (۱۹۹۸) The Consumer Society: Myths and structires, ...
  • London,Thousand Oaks, CA, New Delhi: Sage Publications ...
  • Kellner, Douglas (۱۹۸۹) Jean Baudrillard: From Marxism to ...
  • Postmodernism and beynd, Oxford: Polity PressLane, R.J: ۲۰۰۰, Jean Baudrillard, ...
  • Williamson, J. ۱۹۷۸/۱۹۸۵. Decoding advertisentents: ideology and meaning in advertising, ...
  • نمایش کامل مراجع