برندسازی شهر و تاثیرات اقتصادی آن بر گردشگری

رقابت اقتصادی شهرها از نقطه نظر گردشگری، تجارت و سرمایه گذاری با جهانی شدن اقتصاد جهانی بسیار فشرده می شود. برخی از شهرها همه دارایی ها و توجهات را به خود جلب می کنند، در حالی که برخی دیگر کم و بیش نامرئی می شوند. یکی از پیش نیازهای کلیدی برای موفقیت شهرها، تصویر کلی آنها یا به اصطلاح «برندینگ شهر» است. درک شهر بر جذابیت آن برای گردشگران، سرمایه گذاران خارجی یا دانشجویان بالقوه تاثیر می گذارد. کارشناسان بازاریابی در تلاشند تا شهرها را برندسازی کنند یا دوباره برند کنند تا جامعه ای را ایجاد کنند که مردم در آن بخواهند زندگی کنند و برای بازدیدکنندگان جذاب باشد. مقاله ما رویکردهای مختلف برندسازی شهر را بر اساس تجزیه و تحلیل داده های آماری تجربی برای ارزیابی رابطه بین کیفیت برند شهر و میانگین قیمت هتل ها در شهر تحلیل می کند. نتایج ما رابطه مثبتی بین ارزش برندهای شهرها و قیمت هتل ها در شهرها به دست داد. یافته های ما را می توان با مفاهیم متفاوت شاخص های مورد استفاده توضیح داد: در حالی که CBI عمومی تر است و جنبه های اقتصادی، آموزشی و زیرساختی را شامل می شود، بسیار بیشتر با گردشگری مرتبط است.