بررسی مزایای برند سازی گردشگری شهر شیراز در عرصه بین المللی

در دنیای امروز، استراتژی های بازاریابی شهر انتزاعی و برندسازی شهری نقش مهمی ایفا می کنند نقش اساسی در صنعت گردشگری رقابت فعالان گردشگری با یکدیگر تا گردشگران بیشتری را به جاذبه های خود جذب کنند. در ترویج یک جاذبه گردشگری، برندسازی، هر دو جنبه فیزیکی و معنوی بسیار مهم هستند. توسعه گردشگری زیرساخت ها، میراث ساخته شده، معماری نمادین نیز ضروری است تقویت منابع تاریخی، شیوه زندگی جذاب یا فرهنگی ارزش های. از آنجایی که برخی از شهرهای خاص همه دارایی ها و توجهات را به خود جلب می کنند، در حالی که دیگران کم و بیش نامرئی می شوند که یکی از پیش نیازهای حیاتی آن است موفقیت شهرها تصویر کلی آنها یا به اصطلاح «برندینگ شهر» است در این تحقیق سعی شده است تا برندسازی شهری شیراز-گردشگری و شهر تاریخی واقع در جنوب غربی ایران و نقش آن در جذب خارجی گردشگران به این مقصد. پس از جمع آوری داده ها از طریق کتابخانه ای و میدانی با بررسی و تحلیل داده ها به این نتیجه می رسیم که برندسازی شهری دارای یک نقش مهمی در جذب گردشگران خارجی به این شهر دارد. نتایج حاصل از آزمون فرضیه های فرعی نشان داد که شش جنبه برندسازی وجود دارد تاثیر در جذب گردشگر نتایج ما می تواند برای رونق گردشگری شیراز مفید باشد.