تاثیر قابلیت بازاریابی و قابلیت یکپارچگی زنجیره تامین بر عملکرد توسعه محصول جدید: نقش تعدیل گری ظرفیت جذب دانش

توسعه محصول جدید فعالیتی راهبردی برای بسیاری از شرکت ها جهت کسب مزیت رقابتی است، بنابراین مدیران می بایست عملکرد توسعه محصول جدیدشان را بهبود دهند. این مهم مستلزم بررسی متغیرهای موثر بر عملکرد توسعه محصول جدید است. . ظرفیت جذب دانش به عنوان رهیافتی جدید و با ارزش در کنار سایر راهبردهای تجاری و رقابتی است، بدین منظور سازمان ها به فکر پیاده سازی برنامه های مدیریت دانش شدند تا از مزایای بالقوه آن بهره جویی کنند. در این تحقیق به بررسی تاثیر قابلیت بازاریابی و قابلیت یکپارچگی زنجیره تامین بر عملکرد توسعه محصول جدید پرداخته شده و دراین ارتباط نقش تعدیل گری ظرفیت جذب دانش نیز بررسی شده است. روش پژوهش، توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش مدیران شرکت های تولیدی فعال در شهرک صنعتی آمل است و تعداد ۱۶۱ پرسشنامه توسط مدیران شرکت تکمیل شده است. جهت جمع آوری داده ها، از روش میدانی و ابزار پرسشنامه با روش نمونه گیری از نوع تصادفی ساده استفاده شده و به منظور تجزیه وتحلیل داده ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی و نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شده است. یافته ها نشان داد که قابلیت بازاریابی موجب افزایش عملکرد توسعه محصول جدید می شود. نقش میانجی قابلیت یکپارچگی زنجیره تامین در رابطه بین قابلیت بازاریابی و عملکرد توسعه محصول جدید و همچنین نقش تعدیل گری ظرفیت جذب دانش در رابطه بین قابلیت بازاریابی و قابلیت یکپارچگی زنجیره تامین تائید گردید.