تحلیلی بر عوامل موثر بر گرایش زنان نسبت به "مصرف برندهای خارجی پوشاک"(مطالعه ی موردی: زنان شهر یزد)

شواهد نشان می دهد که صنعت لباس و پوشاک هنوز جایگاه واقعی خود را در ایران پیدا نکرده است و یکی از مهمترین مسائل مرتبط با آن، بحث برند و برندسازی است، از این رو این پژوهش با هدف بررسی عوامل موثر بر گرایش زنان به "مصرف برندهای خارجی پوشاک" انجام گرفت. روش تحقیق حاضر به لحاظ ماهیت، از نوع همبستگی؛ به لحاظ هدف، کاربردی؛ و به لحاظ اجرا، مقطعی-توصیفی و پیمایش بود. جامعه ی آماری را زنان شهر یزد (مصرف کنندگان لباس های برند خارجی) تشکیل داده اند. با توجه به پراکندگی و مشخص نبودن جامعه ی آماری، حجم نمونه با استناد به قاعده ی هومن تعیین شد، لذا حجم نمونه برابر بود با ۶۰ نفر و روش نمونه گیری از نوع دردسترس بود. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بود، که مقیاس «رئیسی و همکاران، ۱۳۹۵» پس از تعدیل وتلخیص، مورداستفاده قرار گرفت. داده ها با استفاده از نرم افزار spss مورد پردازش و تحلیل قرار گرفت. یافته ها نشان داد، عوامل موثر بر گرایش بانوان به برندهای خارجی پوشاک را می توان در سه دسته مورد بررسی قرار داد: ۱)ویژگی های درونی محصول، ۲)ویژگی های فردی-نگرش و ۳)ویژگی های محیطی. ضریب تعیین به دست آمده نشان داد ۵۹/۱ درصد از واریانس متغیر گرایش زنان به مصرف برندهای خارجی پوشاک توسط "ویژگی های درونی محصول"، ۴۶/۳ درصد توسط "ویژگی های فردی و نگرش" و ۲۳/۸ درصد توسط "ویژگی های محیطی" پیش بینی می شود. بررسی جداگانه ی مولفه ها، نشان داد به ترتیب مولفه های زیر در گرایش زنان به "مصرف برندهای خارجی پوشاک" تاثیر دارد:۱)کیفیت برندهای لباس خارجی، ۲)مرغوبیت برندهای خارجی، ۳) به روز بودن برندهای لباس خارجی، ۴) افزایش پرستیژ اجتماعی با استفاده از برندهای خارجی، ۵)معروفیت برند خارجی. بنابراین طراحان لباس و صاحبان برندهای پوشاک در شهر یزد و در کشور ایران باید بیش از پیش مدیریت برند و مشتری مداری را سرلوحه ی فعالیت خود قرار دهند و با ارتقای کیفیت، تنوع و توجه به نیازهای مشتریان، توان رقابتی خود را در دنیای پررقابت پوشاک، افزایش دهند.