شناسایی عوامل اثرگذار بر توسعه قابلیت بازاریابی ورزشی از طریق رسانه های اجتماعی

رسول طریقی; ملیحه صالحی رستمی

شناسایی عوامل اثرگذار بر توسعه قابلیت بازاریابی ورزشی از طریق رسانه های اجتماعی

محل انتشار: فصلنامه مطالعات راهبردی ورزش و جوانان، دوره: 22، شماره: 60

سال انتشار: 1402

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: فارسی

مشاهده: 110

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/1807316

شناسه ملی سند علمی:

JR_MSY-22-60_011

تاریخ نمایه سازی: 10 آبان 1402

چکیده مقاله:

بازاریابی رسانههای اجتماعی شامل تلاشی است که رسانههای اجتماعی به منظور متقاعد کردن مصرف کنندگان برای استفاده از محصولات و یا خدمات ارزشمند از آن بهره میگیرند. هدف از انجام این پژوهش، شناسایی عوامل اثرگذار بر توسعه قابلیت بازاریابی ورزشی از طریق رسانههای اجتماعی بود. روش تحقیق همبستگی و از نظر هدف کاربردی بود. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل ۲۰۰ نفر از اعضای هیئت علمی دانشگاههای کشور (۵۱ نفر)، مدیران ورزشی (۳۴ نفر)، کارشناسان (۷۴ نفر)، اعضای هیئت رئیسه فدراسیون های ورزشی و افراد خبره (۹ نفر) و افراد آگاه به امور و بحثهای بازاریابی ورزشی(۳۲ نفر) بود. روش نمونهگیری به شیوه غیر تصادفی و در دسترس هدفمند یود. پژوهشگر ضمن بررسی کتب بازاریابی ورزشی و مقالات علمی در زمینه صنعت ورزش و بازاریابی ورزشی و رسانههای اجتماعی، اقدام به تهیه پرسشنامهای محقق ساخته نمود. عوامل پرسشنامه از مقاله علاء اله، نریپندرا و همکاران (۲۰۱۷) استخراج و روایی آن توسط ده تن از اساتید مدیریت ورزشی تایید گردید. پایایی پرسشنامه هم از طریق آزمون آلفای کرونباخ محاسبه گردید. روش آماری مورد استفاده تحقیق، مدلیابی معادلات ساختاری (SEM) و تحلیل عامل تاییدی( CFA) بود. نتایج پژوهش نشان داد که عوامل تبلیغات (۵۴۶/۱۰T=)، برند (۳۷۲/ ۱۰T=)، بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی (۵۲۳/۹T=)، مدیریت ارتباط با مشتری (۳۱۳ /۹T=) و رفتار مشتری و پیش بینی(۶۷۸/۹T=) بر توسعه قابلیت بازاریابی ورزشی از طریق رسانههای اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری دارند. سازمان ها و فدراسیون های ورزشی باید برای توسعه قابلیت بازاریابیشان به بحث خودکفایی اقتصادی و درآمدزایی بیشتر از طریق فناوری های نوین توجه نمایند.

کلیدواژه ها:

صنعت ورزش ، بازاریابی ورزشی ، رسانه های اجتماعی و تحلیل عاملی تاییدی

نویسندگان

رسول طریقی

استادیار مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه غیرانتفاعی شمال، آمل، ایران (نویسنده مسئول)

ملیحه صالحی رستمی

کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، موسسه آموزش عالی غیر دولتی ادیب مازندران، ساری، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

منابعآرمان، مانی و جاویدفر، محبت. (۲۰۱۶). «نقش فعالیت های بازاریابی ...
حسینی، الهه و کلاته سیفری، معصومه. (۲۰۱۵). «تاثیر بازاریابی رسانه ...
عسگریان، فریبا. (۲۰۰۴). «وضعیت اقتصادی صنعت ورزش در سال های ...
عقیلی، سید وحید و قاسم زاده عراقی، مرتضی. (۲۰۱۵). «رسانه ...
موسوی، سیدرضا و بهوروند، مریم. (۲۰۱۴). «تاثیر رسانه های اجتماعی ...
Agnihotri, R., Dingus, R., Hu, M.Y., Krush, M.T. (۲۰۱۶). “Social ...
Bruhn, M., Schoenmueller, V. and Schäfer, D. (۲۰۱۲). “Are social ...
Bruno, schivinski; Dariusz, dabrowski. (۲۰۱۴). “The effect of social media ...
Chang, Y. T.,Yu.H., Lu,H.P. (۲۰۱۵). “Persuasive message, popularity cohesion and ...
Christou, E. (۲۰۱۵). “Branding social media in the travel industry”. ...
Chu, S. C., Kim, Y. (۲۰۱۱). “Determinants of consumer engagement ...
Coulter, K. and Roggeveen, A. (۲۰۱۲). “Like it or not”: ...
Devries, L., Gensler, S., Leeflang, P. S. (۲۰۱۲). “Popularity of ...
Duffett, R. G. (۲۰۱۵). “Facebook advertisings influence on intention_to_purchase and ...
Elena, C.A. (۲۰۱۶). “Social media–a strategy in developing customer relationship ...
Gummerus, J. j., Liljander, v., Weman, E., pihlstrom, M. (۲۰۱۲). ...
Hamilton, M., Kaltcheva, V. D., Rohm, A. J. (۲۰۱۶). “Social ...
Hudson, S., Huang. L., Roth, M, S., Madden, T. J. ...
Kelly, L., Kerr, G., & Drennan, J. (۲۰۱۰). “Avoidance of ...
Kim, E., sung, Y., Kang, H. (۲۰۱۴). “Brand follower's retweeting ...
Lovelock, C., Reynoso. J., D'andrea, G & Huete, L. (۲۰۰۴). ...
Michael, M., Chelladurai, Packianathan. (۲۰۱۱). “Gross domestic sport product: the ...
Moore, J.N., Hopkins, C, D., Raymond, M. A, (۲۰۱۳). “Utilization ...
Muk, A., Chung, C. (۲۰۱۴). “Driving consumers to become fans ...
Patino, A., pitta, Dm, A., Quinones, R. (۲۰۱۲). “Social media's ...
Ruane, L., Wallace, E. (۲۰۱۳). “Generation Y females online: insights ...
Sano, K., and Sano, H. (۲۰۱۶). “The Effect of Social ...
Sema, patarawadee. (۲۰۱۳). “Does social media Affect consumer Decision – ...

نمایش کامل مراجع