بررسی و شناسایی عوامل و انگیزه های رفتاری متمدنانه گردشگران آثار معماری و ارائه یک الگوی عملکرد رفتاری گردشگری متمدن

در صنعت گردشگری، معماری ابزاری قدرتمند در بازاریابی است. معماری معاصر، مانند تمامی راه حل های جدید و نامتعارف،نیازمند جسارت و صداقت است. مدیران شرکتهایی که موقعیت خویش را از طریق معماری تثبیت می کنند، با ایده ها و پتانسیلنهفته د ر نوآوری، بین خود و سایرین تمایز ایجاد می کنند. درنتیجه، چنین راه حل هایی نه تنها بر کسب و کار خود آ نها، که برمنطقه نیز تاثیر مثبت دارند . ویژگی های لازم جهت یک بنای معماری ارزشمند عبارتند از: با لا بود ن سطح کیفیت، موقعیت وقابلیت های سازگاری. کارآفرینان موفق برای موضوعات خارج از حوزه تخصص خود د ر جستجوی متخصصان آن حوزه هستند.به منظور استفاده حداکثر از معماری، کارآفرینان باید دریابند که مدیریت و معماری اهدافی ساختاری هستند. کسب و کارهایموفق از مباحث ساخت و ساز به عنوان ابزاری برای تحقق بخشیدن به مفهوم کسب و کار، به عنوان ابزاری جهت معرفی علامتتجاری (برند)، به عنوان ابزاری سازمانی در انجام فعالیتهای تجاری، و نیز به عنوان ابزاری در بازاریابی بهره می برند. ایجادتبلیغات سوء فرهنگی وامنیتی علیه ایرا ن در عرصه سیاست و رسانه های خارجی باعث شده که گردشگ ر خارجی زیادی تمایل بهسفر به ایران ر ا نداشته باشد.رفتار مناسب مردم و مسئولین با اندک گردشگر خارجی می تواند بخشی از این تبلیغات را خنثی کردهو به رونق این صنعت کمک کند. در این مقاله سعی برآن است که به بررسی و شناسایی عوامل و انگیزه های رفتاری متمدنانهگردشگران آثار معماری و همچنین چارچوب های نظری اصلاح رفتار در جذب گردشگر پرداخته است. پژوهش حاضر در زمرهتحقیقات کاربردی بوده و از جهت ماهیت و رو ش جزو تحقیقات توصیفی غیرآزمایشی میباشد. در این پژوهش برای نمونه گیریاز فرمول کوکرا ن استفاده شده و تعداد ۳۸۵ پرسشنامه در بین گردشگران استان اصفهان ، پخش شده است. رو ش گردآوریاطلاعات در این تحقیق استفاده از پرسشنامه و نیز استفاده از اطلاعات کتابخانه ای و مراجعه به اسناد موجود در مقالات علمی ومعتبر و درک و استنباط از این اطلاعات میباشد. روایی پرسشنامه با تدوین پرسش ها بر اساس مبانی نظری تحقیق و با اظهارنظرو تائید اساتید حاصل شده است و به منظور تائید پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است که مقادیر بالای ۷ / ۰میباشد که قابل قبول می باشند. آزمون میانگین بر روی فرضیه های اصلی و اختصاصی در نرم افزار SPSS۲۲ و در سطحاطمینان ۹۵ / ۰ محاسبه شده است. در نهایت یک الگوی عملکرد رفتاری گردشگری متمدن ارائه شده است.