تاثیر تحول سواد بازاریابی دیجیتال بر تبلیغات تجاری فروشگاه های زنجیره ای
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 110
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCONF10_132
تاریخ نمایه سازی: 1 آذر 1402
چکیده مقاله:
هدف پژوهش حا ضر، برر سی تاثیر تحول سواد بازاریابی دیجیتال بر تبلیغات تجاری فرو شگاه های زنجیره ای می با شد. روش انجام پژوهش ، تو صیفی و از نوع همبستگی بوده و نیز جهت گیری پژوهش از نوع کاربردی می با شد. جامعه آماری پژوهش را دانشجویان دانشگاه مازندارن تشکیل می دهند. از نمونه گیری طبقه ای متناسب برای نمونه گیری استفاده و حجم نمونه ۲۶۶ نفر تعیین شد. در این پژوهش ابزار جمع آوری دادهها پرسشنامه محقق ساخته در طیف ۵ گزینه ای لیکرت می باشد. روایی پرسشنامه توسط اساتید و خبرگان مورد تایید قرار گرفته است . ضریب آلفای کرونباخ بدست آمده از کل سوالات نشاندهنده پایایی خوب ابزار است . در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل دادهها از روشهای آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است . نتایج آزمون ها بیان داشت که متغیرهای قیمت ، امنیت و اعتماد، محیط بازاریابی دیجیتال، ویژگی محصول و سهولت خرید بر تبلیغات تجاری فروشگاه های زنجیره ای در تحول سواد بازاریابی دیجیتال تاثیر معناداری داشته و متغیر پیشنهادات ارتقایی تاثیر گذار نبوده است .
کلیدواژه ها:
نویسندگان
لیداالسادات عبقری
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی ، دانشگاه یزد
سیدعلی اصغر روحانی
کارشناسی ارشد کسب و کار گرایش بازاریابی ، دانشگاه آزاد واحد تهران شمال
شراره خطیبی نوری
کارشناسی ارشد MBA دانشگاه سازمان مدیریت صنعتی
سیدمحمدباقر موسوی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد واحد اصفهان
سعید صدقی
کارشناسی ارشد اخلاق اسلامی ، دانشگاه پیام نور