تبیین عوامل شناختی و عاطفی بر قصد خرید با تاکید بر نقش تعدیل گر پذیرش فرهنگ

هدف از این پژوهش تاثیر عوامل شناختی و عاطفی بر قصد خرید با تاکید بر نقش تعدیل گر پذیرش فرهنگ می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش، توصیفی - پیمایشی است . جامعه آماری کلیه مشتریان رستورانهای زنجیرهای الیپی استان کرمانشاه را شامل می شود، که با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه برای نیمه اول سال ۱۴۰۲ انتخاب شدند. ابزار گردآوری دادهها، پرسش نامه های استانداری است که در این زمینه وجود دارند. روایی (همگرا و واگرا) و پایایی (بار عاملی ، ضریب پایایی مرکب ، ضریب آلفای کرونباخ) مدل اندازهگیری حاکی از آن است که مدل از روایی و پایایی خوبی برخوردار است . نتایج حاصل از آزمون فرضیات توسط نرم افزار SMART-PLS، نشان داد که ، نگرش به برند بر قصد خرید، تصویر کشور بر نگرش به برند، تصویر شرکت بر نگرش به برند، تصویر برند بر نگرش به برند تاثیر مثبت و معنادار دارد. پذیرش فرهنگ در تاثیرگذاری نگرش به برند بر قصد خرید و در تاثیرگذاری تصویر کشور، شرکت و تصویر برند بر نگرش به برند نقش تعدیل گر دارد.