تحلیلی بر عوامل موثر بر تحقق بازاریابی سبز (مورد مطالعه صنعت خودروی ایران)
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 51
فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_ORMR-4-2_007
تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1402
چکیده مقاله:
با توجه به منابع محدود و خواسته های نامحدود انسان برای بازاریابان مهم است که در دستیابی به اهداف سازمانی، منابع را به طور کارآمد و بدون نقص به مصرف رساند. در این راستا بازاریابی سبز به عنوان یک استراتژی بازاریابی به بازاریابان کمک می کند تا از طریق ایجاد مزایای قابل تشخیص زیست محیطی و براساس آنچه که مشتری انتظار آن را دارد از محیط زیست حمایت کند. به این ترتیب با توجه به اینکه خودروسازی آینه تمام نمای توسعه اقتصادی و صنعتی یک کشور بوده و عملیات گسترده آن از تولید تا توزیع و مصرف، نقش به سزایی در به حرکت در آوردن چرخ اقتصاد هر کشور دارد، این مقاله درصدد است تا عوامل موثر بر بازاریابی سبز در حوزه صنعت خودروی ایران را شناسایی و بررسی کند. جامعه آماری پژوهش شامل دو گروه است، بخش اول به منظور شناسایی عوامل موثر در تحقق بازاریابی سبز ۸ تن از خبره های بازاریابی سبز و صنعت خودروسازی هستند و بخش دیگر جهت ارزیابی عملکرد و تعیین وزن هریک از مولفه ها کارشناسان صنعت خودروسازی می باشند. برای جمع آوری داده ها از دو پرسشنامه ی شناسایی شاخص های بازارابی سبز و ارزیابی عملکرد استفاده شده است. به منظور بررسی سوال های پژوهش، روش تحلیل عاملی تاییدی و روش های تصمیم گیری تاپسیس[۱] و گری[۲] بکار رفته است. برای ارائه ی نتایج واضح و کاربردی عوامل تایید شده در مدل درون ماتریس اهمیت- عملکرد جانمایی و به چهار دسته تقسیم شدند. مهم ترین عوامل آنهایی هستند که در ربع دوم ماتریس قرار گرفته اند و صنعت خودروسازی برای بازاریابی سبز موفقیت آمیز خود باید بر آنها تمرکز نموده و عملکرد خود را در این موارد بهبود بخشد.
کلیدواژه ها:
Green Marketing ، Automotive industry ، Confirmatory Factor Analysis (CSA) ، Decision Making Technique ، واژه های کلیدی: بازاریابی سبز ، صنعت خودرو ، تحلیل عاملی تاییدی ، روش های تصمیم گیری
نویسندگان
حسن نوربخش
Assistant Professor, Faculty of Management, Elm &Honar University, yazd, Iran.
میثم شفیعی رودپشتی
. Management Ph.D. Faculty of Management and Economics, Tarbiat Modares University, Tehran, Iran.
فاطمه ملک شاهی
. Ph.D. student of Behavioral Management, Farabi Pardis of Tehran University, ghom, Iran.
محدثه تراهی
. Master of Industrial Management, Faculty of Management, Elm &Honar University, yazd, Iran.
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :