بررسی تاثیر رهبری کارآفرینانه بر عملکرد بازاریابی سازمان با توجه به نقش میانجی ظرفیت نوآوری (مطالعه موردی : بانک سینا ( شعب تهران ))

در عصر حاضر سازمانها بیش از پیش در تلاشند تا از روشهای مختلف عملکرد بازاریابی خود را ارتقاء بخشند.عوامل مختلفی بر عملکرد بازاریابی سازمان اثرگذارند که از جمله می توان به رهبری کارآفرینانه اشاره کرد. رهبری کارآفرینانه را می توان فرآیند پویای ارائه چشم انداز ، ایجاد تعهد در پیروان و مخاطره پذیری در رویارویی با فرصتها دانست که سبب استفاده بهینه از منابع موجود و کشف و بهره گیری از منابع جدید در زمینه چشم انداز رهبر می شود که بر تمایل سازمان جهت ایجاد و استفاده از دانش تاثیر می گذارد.مدیران سازمانهای خدماتی موفق از جمله بانک سینا می توانند به کمک رهبری کارآفرینانه از طریق توسعه ظرفیت نوآوری عملکرد بازاریابی خود را بهبود بخشند.هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر رهبری کارآفرینانه بر عملکرد بازاریابی با توجه به نقش میانجی ظرفیت نوآوری در بانک سینا می باشد.روش تحقیق این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت از نوع تحقیقات توصیفی پیمایشی است.جامعه آماری پژوهش حاضر شامل مدیران و کارکنان بانک سینا شعب تهران می باشد.در این تحقیق از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده گردید و حجم نمونه با استفاده از جدول کرجرسی مورگان ۲۲۵ نفر در نظر گرفته شد. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شدو روایی و پایایی آن پیش از توزیع نهایی مورد تایید قرار گرفت. در این تحقیق برای تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده از نرم افزار Smart PLS استفاده شد. نتایج بدست آمده موید آن است که رهبری کارآفرینانه بر ظرفیت نوآوری تاثیر مثبت و معناداری دارند و ظرفیت نوآوری بر عملکرد بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری دارد.در نهایت نقش میانجی ظرفیت نوآوری در رابطه بین رهبری کارآفرینانه و عملکرد بازاریابی به اثبات رسید.