تاثیر سبزشویی ادراک شده بر دستیابی به اهداف بازاریابی سبز (مورد مطالعه: اقامتگاه های بوم گردی استان اصفهان)

سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 91

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JESJ-49-3_002

تاریخ نمایه سازی: 15 آذر 1402

چکیده مقاله:

به منظور توسعه دانش در خصوص پیامدهای سبزشویی ادراک شده در صنعت گردشگری، پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر سبزشویی ادراک شده توسط گردشگر بر دستیابی به اهداف بازاریابی سبز (بهبود اعتماد سبز به برند، تبلیغات دهان به دهان سبز، تصویر برند سبز، تعهد اخلاقی سبز، تمایلات رفتاری سبز، رضایت سبز، رفتار خرید سبز، وفاداری سبز و کیفیت ادراک شده سبز) در اقامتگاه های بوم گردی انجام شد. جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از معادلات ساختاری حداقل مربعات جزیی استفاده شد. نمونه آماری به روش تصادفی ساده از گردشگران میهمان در اقامتگاه های بوم گردی استان اصفهان انتخاب شد. یافته ها نشان داد سبزشویی ادراک شده به ترتیب بیشترین تاثیر منفی را بر رضایت سبز، کیفیت ادراک شده سبز، تصویر برند سبز، اعتماد سبز به برند، تبلیغات دهان به دهان سبز، تعهد اخلاقی سبز، وفاداری سبز، تمایلات رفتاری و رفتار خرید سبز دارد؛ لذا انتظار می رود همزمان با حمایت از کسب وکارهای سبز گردشگری و تشویق به اتخاذ شیوه های پایدار، مساله سبزشویی نیز به طور فزاینده ای تحت نظارت و قانون گذاری قرار گیرد. همچنین ضروری است اقامتگاه های بوم گردی تطابق عملکرد و تعهدات زیست محیطی خود را فراتر از یک قانون مندی ساده دانسته، و تاثیر مسئولیت زیست محیطی خود را در بازاریابی نیز درنظر بگیرند؛ و مروری بر تعهدات زیست محیطی خود داشته، شکاف های ادراکی و عملکردی موجود و علت پیدایش آنها را شناسایی نموده و در جهت رفع آنها اقدامات لازم را انجام دهند.

نویسندگان

مهناز دوستی ایرانی

گروه گردشگری، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه علم و هنر، یزد، ایران

مهدی باصولی

دانشکده گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ، تهران، ایران

میر محمد اسعدی

گروه گردشگری، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه علم و هنر، یزد، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Aggarwal, P., & Kadyan, A. (۲۰۱۴). Greenwashing: The darker side ...
  • Aji, H. M., Sutikno, B. (۲۰۱۵). The extended consequence of ...
  • Alarie, C. (۲۰۱۷). The Investigation of CEO Leadership Style as ...
  • Amousa, N., & Zakipour, M. (۲۰۲۱). The Effect of Brand ...
  • Blome, C., Foerstl, K., & Schleper, M. C. (۲۰۱۷). Antecedents ...
  • Borouj, A. (۲۰۱۳). A Comparative Study of Desert Ecolodges from ...
  • Chen, Y. S., & Chang, C. H. (۲۰۱۳, b). Towards ...
  • Chen, Y. S., Huang, A. F., Wang, T. Y., & ...
  • Chen, Y.-S., Lin, C.-L., & Chang, C.-H. (۲۰۱۴). The influence ...
  • Chou, S. F., Horng, J. S., Liu, C. H. S., ...
  • Cristobal-Fransi, E., Daries, N., Ferrer-Rosell, B., Marine-Roig, E., & Martin-Fuentes, ...
  • Daels, C. (۲۰۱۷). The influence of brand architecture on perceived ...
  • Davari, A., & Rezazade, A. (۲۰۱۷). Structural Equations with SmartPlus ...
  • De Jong, M. D., Huluba, G., & Beldad, A. D. ...
  • Doosti-Irani, M. (۲۰۲۱). Eco-Lodges: From expected social responsibility to perception ...
  • Golestani, M. (۲۰۱۸). Strategic planning for the development of Ecologes ...
  • Ha, S., & Kwon, S. (۲۰۱۶). Spillover from past recycling ...
  • Hoseini., S. Y., Esmaeil Poor, M., & Ebrahimi, R. (۲۰۱۴). ...
  • Lin, Y. H., & Lee, T. H. (۲۰۱۹). How do ...
  • Lyon, T. P., & Montgomery, A. W. (۲۰۱۵). The means ...
  • Mafi, M., Pratt, S., & Trupp, A. (۲۰۱۹). Determining ecotourism ...
  • Majláth, M. (۲۰۱۶). How Does Greenwashing Effect the Firm, the ...
  • Manaktola, K., & Jauhari, V. (۲۰۰۷). Exploring consumer attitude and ...
  • Narula, S. A., & Desore, A. (۲۰۱۶). Framing green consumer ...
  • Pimonenko, T., Bilan, Y., Horák, J., Starchenko, L., & Gajda, ...
  • Rahimi, F., Mehrabi, A., & Eskandari, Y. (۲۰۱۹). The Effect ...
  • Seif, M. H., Mazloumian, S., Rastegar, A., & Amrollahi Jalal ...
  • Siano, A., Vollero, A., Conte, F., & Amalibe, S. (۲۰۱۷). ...
  • Torelli, R., Balluchi, F., & Lazzini, A. (۲۰۲۰). Greenwashing and ...
  • Wang, H., Ma, B., & Bai, R. (۲۰۱۹). The spillover ...
  • Willers, C., & Kulik, A. (۲۰۱۱). CSR as Corporate Strategy ...
  • Zareie, A., Siyahsarani kajouri, M. A., Farsizade, H. (۲۰۱۴). Investigating ...
  • نمایش کامل مراجع