ارائه مدل مناسب برای تبلیغات در بازاریابی دیجیتال در صنعت داروسازی در پساکرونا

سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 156

فایل این مقاله در 38 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_ITSR-27-108_002

تاریخ نمایه سازی: 15 آذر 1402

چکیده مقاله:

طی دوره فراگیری کووید ۱۹، کسب و کارهای دارویی، تغییرات اساسی در فروش و سازماندهی معمول خود تجربه نمودند. این تغییرات کسب و کارهای فعال در صنعت داروسازی را مجبور به بازنگری در شیوه های رایج اطلاع رسانی و تبلیغات نموده و ضرورت به کارگیری تبلیغات دیجیتال در بازاریابی محصولات را پررنگ تر کرد. تغییر پارادایم پیش آمده، بسیاری از مدل های رایج در تبلیغات دیجیتال را ناکارآمد نموده و از طرفی دیگر ضرورت توسعه مدلی مبتنی بر مقتضیات داخلی و مناسب دوران پس از کرونا پیش آورد که محور فعالیت های پژوهشی در این مقاله قرار گرفته است. پژوهش با راهبرد نظریه داده بنیاد و بر اساس مرور ادبیات پژوهش همراه با تحلیل آراء خبرگان صنعت دارو و همین طور خبرگان تبلیغات دیجیتالی انجام یافته است. داده ها با استفاده از پروتکل مصاحبه گردآوری شده و روایی و پایایی برای آن در سطح مطلوبی بود. در پژوهش حاضر مشخص گردیده است که تحقق تبلیغات دیجیتال در دوران پس از کرونا نیازمند وجود پیش شرط هایی است که تبلیغات دیجیتال را پی ریزی می کنند. تبلیغات دیجیتال خود شامل سازه های فرعی است که عبارتند از: تولید محتوا، شخصی سازی پیام، ارائه پیام، رسانه های دیجیتال، ابزارهای تبلیغات فیزیکی، صحه گذاری گروه های مرجع، پرداخت ها، نوع پیام، مدیریت رسانه، رویدادسازی، راهبرد بخش بندی مخاطبان، مدیریت دانش بازاریابی دیجیتال، تحلیل رقابتی و مدیریت مخاطب هدف. این رویدادها تحت تاثیر عوامل زمینه ای و مداخله گر و با اتخاذ راهبردهای کنش، به بروز پیامدهای مورد انتظار منتج می گردند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی / تبلیغات دیجیتال / پسا ، کرونا

نویسندگان

محمد علی عبدالوند

استادیار رشته مدیریت بازرگانی-بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی،

آمنه کنعانی تکمه داش

دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران

کامبیز حیدرزاده هنزائی

دانشیار رشته مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی علوم و تحقیقات، تهران، ایران

محسن خون سیاوش

استادیار رشته آمار، گروه ریاضی و آمار، دانشکده مدیریت و حسابداری واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بحرینی زاده، منیجه؛ پوردهقان، عادل. (۱۳۹۴). ارائه مدلی برای بررسی ...
  • جلال پور، سیده صدیقه، نادی، فرانک (۱۳۹۳). تحقیق و توسعه ...
  • جلیلیان، حسین؛ ابراهیمی، عبدالحمید؛ محمودیان، امید، (۱۳۹۱)، تاثیر تبلیغات دهان ...
  • خداپناه مسعود (۱۳۹۴). برآورد شاخص فساد اقتصادی در ایران به ...
  • روستا، علیرضا. (۱۴۰۱). نقش نوآوری بازاریابی و تبلیغات خلاقانه در ...
  • زارعی، عظیم؛ دهقانی سلطان، مهدی؛ فارسی زاده، حسین؛ غلامزاده، رسول. ...
  • کریمی علویجه، محمدرضا؛ بخشی، محمد. (۱۳۹۶). شناسایی افراد موثر در ...
  • یاوری، شیما؛ صابری، سید محمود. (۱۳۹۶). تاثیر محتوای پیام تبلیغاتی ...
  • Abduelmula, R. A., Enas, Z. E., Israa, N. S., Nesreen, ...
  • Ahmed, R. R., Streimikiene, D., Berchtold, G., Vveinhardt, J., Channar, ...
  • Alavi, Seyyed Hadi.(۲۰۰۸), Review of Farabi Pharmaceutical Company’s Marketing Plans, ...
  • Alarsali, N., & Aghaei, I. (۲۰۲۲). Effective Determinants of Consumer ...
  • Aniefiok, O. A., Emem, A. S., & Udoka, M. O. ...
  • Ariffin, S. K., Aun, T. L., &Salamzadeh, Y. (۲۰۱۸). How ...
  • Bakr, Y., Tolba, A., &Meshreki, H. (۲۰۱۹). Drivers of SMS ...
  • Bahrainizadeh, Manijeh; Pourdehghan, Adel. (۲۰۱۴). Presenting a model to investigate ...
  • Bambale, A. J. a. (۲۰۱۴). Research methodological techniques as a ...
  • Blazevic, J., Christensen, C., & Eriksson, T. (۲۰۱۵). Empowerment as ...
  • Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (۲۰۱۹). Digital marketing (۷th ed). Pearson ...
  • Chin, W. W. (۱۹۹۸). Commentary: Issues and opinion on structural ...
  • Dan, T. (۲۰۲۰). ۳ things marketers can do to accelerate ...
  • Dhara, P.; Pankaj, K.; Ketan, S.(۲۰۱۶). Digital pharmaceutical marketing: A ...
  • Dodoo, N.A. and Wu, L. (۲۰۱۹) ‘Exploring the anteceding impact ...
  • Donthu, N & Gustafsson, A. (۲۰۲۰). Effects of COVID-۱۹ on ...
  • Ekberg, A., & Sjöberg, P. (۲۰۱۵). Technology Roadmappingfor Manufacturing ...
  • French, M. L. (۲۰۰۸). Improving sustainability through effective reuse of ...
  • Gaber, H. R., Wright, L. T., & Kooli, K. (۲۰۱۹). ...
  • Gilmore, A., Gallagher, D., & Henry, S. (۲۰۰۷). E‐marketing and ...
  • Gomes, A. M. (۲۰۱۹). Recession Impact onGlobal Marketing Performance. Available ...
  • Gordon, B. R., Jerath, K., Katona, Z., Narayanan, S., Shin, ...
  • Goulding, C. (۲۰۰۰). Grounded Theory Methodology and Consumer Behaviour, Procedures, ...
  • Grbic, M., Stimac Grbic, D., Stimac, L., & Sostar, Z. ...
  • Habes,M.Alghizzawi,M. Ali,S. SalihAlnaser,A and Salloum,S (۲۰۲۰), The Relation among Marketing ...
  • Jalilian, Hossein; Ebrahimi, Abdul Hamid; Mahmoudian, Omid, (۲۰۱۷), the effect ...
  • Jalalpour, Sayeda Siddiqa, Nadi, Frank (۲۰۱۳). Pharmaceutical research and development ...
  • Jain, T. K. (۲۰۱۹). From Marketing to Digital Marketing: The ...
  • JENSEN, M.B., (۲۰۰۸). Online marketing communication potential: priorities in Danish ...
  • Karlsdóttir, K. (۲۰۱۴). Plant a Seed, Grow a City: An ...
  • Karimi Alawijeh, Mohammad Reza; Bakshi, Mohammad. (۲۰۱۶). Identifying effective people ...
  • Karimi Alawijeh, Mohammad Reza; Ahmadi, Sheida. (۲۰۱۳). The effect of ...
  • Kawęcki, N. (۲۰۲۲). The challenges of digital marketing of food ...
  • Khazzaka, M. (۲۰۱۹). Pharmaceutical marketing strategies’ influence on physicians’ prescribing ...
  • Khodapanah,Massoud (۲۰۱۴). Estimation of economic corruption index in Iran by ...
  • Matz,M,.P,. (۲۰۲۱). Online VS. Offline shopping, impact of Covid-۱۹ on ...
  • Mekawie, N., & Hany, A. (۲۰۱۹). Understanding the factors driving ...
  • Memisoglu, M. (۲۰۱۷). Marketing communications for over-the-counter drugs and non-pharmaceutical ...
  • Moss, S., Prosser, H., Costello, H., Simpson, N., Patel, P., ...
  • Mukhopadhyay,A.Vinayaka,R.(۲۰۲۱). “A Smart-Contract-Based Blockchain for aHealthcare IoT Network,” International Journal ...
  • Nwagbara, G., &Agbasimelo, C. I. (۲۰۲۲). Online Video Advertising of ...
  • Parsons, A., Zeisser, M., & Waitman, R. (۱۹۹۸). Organizing today ...
  • Radlińska, I., Kemicer-Chmielewska, E., Kożybska, M., Flaga-Gieruszyńska, K., &Karkiewicz, B. ...
  • Rahmah, L. S., Nurazizah, W. S., Ramadhina, N. F., Zulfiah, ...
  • Rusta, Alireza. (۱۴۰۱). The role of marketing innovation and creative ...
  • Scholes, J. (۲۰۲۰). The practice of grounded theory: An interpretivist ...
  • Schuitmaker, C., & Thomas, P. (۲۰۱۶). Managing the corporate traveller. ...
  • Shidai, Alireza, Ayvazi Heshmat, Ali Asghar; Sanavi fard, Rasoul. (۲۰۲۲). ...
  • Tyrawski, J.; DeAndrea, D.C. (۲۰۱۵).Pharmaceutical companies and their drugs on ...
  • Yavari, Shima; Sabri, Seyyed Mahmoud. (۲۰۱۶). The effect of advertising ...
  • Zareie, Azim; Dehghani Sultan, Mehdi; Farsizadeh, Hossein; Gholamzadeh, Rasul. (۲۰۱۴), ...
  • نمایش کامل مراجع