بررسی نقش قابلیتهای بازاریابی در تاثیرگذاری استراتژی نوآوری سبز بر ارزش برند با تاکید بر فرایند تحقیق و توسعه (مطالعه ای در صنعت روی )

هدف اصلی این پژوهش بررسی نقش قابلیتهای بازاریابی در تاثیرگذاری استراتژی نوآوری سبز بر ارزش برند با تاکید بر فرایند تحقیق و توسعه در شرکتهای روی استان زنجان می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی _تحلیلی ، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است . جامعه آماری پژوهش شامل کارکنان شرکتهای صنایع روی استان زنجان می باشد و نمونه آماری ۲۱۰ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به شیوه تصادفی ساده انتخاب شده است . ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه استاندارد لین و همکاران(۲۰۲۱)، می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص KMO و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (۹۲۱/۰) مورد تایید قرار گرفت . در تحلیل داده ها از روشهای آمارتوصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزارspss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که استراتژی نوآوری سبز بر ارزش برند، با در نظر گرفتن نقش متغیرهای واسط قابلیت بازاریابی و کثرت تحقیق و توسعه ، تاثیر معناداری می گذارد. همچنین استراتژی نوآوری سبز بر ارزش برند شرکت ، قابلیت بازاریابی تاثیر و کثرت تحقیق و توسعه تاثیر دارد. همینطور قابلیت بازاریابی بر ارزش ویژه برند تاثیر دارد و کثرت تحقیق و توسعه بر ارزش ویژه برند تاثیر دارد و در پایان پیشنهادات کاربردی ارائه شد.