بررسی تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی با نقش میانجی گری نوآوری باز(موردمطالعه : شرکت های هولدینگ بازرگانی در شهر مشهد)

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی با نقش میانجی گری نوآوری باز (موردمطالعه : شرکت های هولدینگ بازرگانی در شهر مشهد) است . این پژوهش از نظر هدف، کاربردی ، از نظر ماهیت و روش، توصیفی - پیمایشی ، در فلسفه پژوهش اثبات گرایی و از نظر روش قیاسی است . جامعه این تحقیق شرکت های هولدینگ بازرگانی در شهر مشهد (شامل شرکت های پخش انواع محصولات) می باشد. که طبق آمار موجود در اداره صنعت و معدن تعداد انهادر شهر مشهد ۱۵۰ شرکت میباشد بااستفاده از فرمول کوکران حجم نمونه ۱۰۸ شرکت محاسبه شد؛ که با استفاده از روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس به توزیع و تکمیل پرسشنامه ها در بین مدیران بازرگانی این شرکت ها پرداخته شد. برای سنجش متغیرهای هوش تجاری و بازاریابی از مقاله ژی ژانگ هانگ و همکاران (۲۰۲۲) و برای سنجش متغیر نوآوری باز از پرسشنامه روتر و همکاران(۲۰۱۹) استفاده شد. آزمون فرضیه ها و تجزیه و تحلیل اطلاعات از روش رگرسیون چند متغیره و از نرم افزارهای SPSS و PLS استفاده شده است . روش پژوهش از نوع الگوی ساختاری ؛ تحلیل مسیر می باشد.نتیجه تحلیل مسیر بیانگر این است که نوآوری باز تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی شرکت های بازرگانی شهر مشهد را میانجی گری می کند. هوش تجاری بر بازاریابی و نوآوری باز شرکت های بازرگانی شهر مشهد تاثیر مثبت و معنادار دارد. نوآوری باز بر بازاریابی شرکت های بازرگانی شهر مشهد تاثیر مثبت و معنادار دارد.