The Effect of Logo Attitude on Brand Extension Attitude
محل انتشار: مجله ایرانی مطالعات مدیریت، دوره: 17، شماره: 1
سال انتشار: 1403
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: انگلیسی
مشاهده: 53
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIJMS-17-1_017
تاریخ نمایه سازی: 6 دی 1402
چکیده مقاله:
Brand extension attitude is an important marketing topic for academics and practitioners. Consumers evaluate brand extensions based on available and relevant information. The current study is one of the first attempts to empirically examine consumer attitudes toward logo and feedback effects on brand extension attitude. The impact of logo attitude on brand extension attitude was investigated by surveying the Iranian dairy industry. The empirical findings suggest that logo attitude was directly related to brand attitude and indirectly associated with brand extension attitude. Furthermore, the brand attitude had a direct positive effect on brand experience. Brand experience's role in generating both brand equity and brand strength was confirmed. It was found that both brand equity and brand strength positively and significantly influenced brand extension attitude.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
Bahareh Osanlou
Department of Business Management, Faculty of Management, Kharazmi University, Tehran, Iran
Fatemeh Darvish
Department of Business Management, Faculty of Management, Kharazmi University, Tehran, Iran
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :