نقش برندسازی شهری در جذب گردشگران خارجی

در دنیای امروز، استراتژی های بازاریابی شهری و برندینگ شهری نقش حیاتی در صنعت گردشگری ایفا می کنند. فعالان گردشگری با یکدیگر رقابت می کنند تا تعداد بیشتری گردشگر را به جاذبه های خود جلب کنند. در ترویج یک جاذبه گردشگری، برندینگ، هم در ابعاد فیزیکی و هم روحانی، حیاتی است. توسعه زیرساخت های گردشگری، ارث بناهای تاریخی، معماری نمادین نه تنها ضروری است بلکه تقویت ارجاعات تاریخی، یک شیوه زندگی جذاب یا ارزش های فرهنگی نیز حیاتی است. از آنجا که برخی از شهرها همه دارایی ها و توجه را جذب می کنند، در حالی که دیگران بیشتر یا کمتر پدیدار می شوند، یکی از پیش نیازهای حیاتی برای موفقیت شهرها تصویر کلی یا معروف به "برندینگ شهر" است. در این تحقیق، ما سعی کردیم برندینگ شهری شیراز - یک شهر گردشگری و تاریخی واقع در جنوب ایران - و نقش آن در جلب گردشگران خارجی به این مقصد را مورد بررسی قرار دهیم. پس از جمع آوری داده ها از طریق مطالعات کتابخانه ای و میدانی و تجزیه و تحلیل داده ها، به این نتیجه رسیدیم که برندینگ شهری نقش حیاتی در جلب گردشگران خارجی به این شهر دارد. نتایج حاصل از آزمون فرضیات فرعی نشان داد که شش جنبه از برندینگ تاثیرگذار بر جذب گردشگران هستند. نتایج ما می تواند برای ترویج جاذبه های گردشگری شیراز مفید باشد.