بررسی اثر شیوع بیماری کووید- ۱۹ بر قیمت محصولات بهداشتی و شیوه خرید مصرف کنندگان شهری (مطالعه موردی: شهرستان رشت)

مطالعه حاضر به بررسی اثرات همه گیری ویروس کرونا بر قیمت محصولات بهداشتی و شیوه خرید مصرف کنندگان شهری در قبل و بعد از زمان انتشار بیماری پرداخته است. این مطالعه از نظر زمانی، مقطعی و از نظر روش، مقایسه ای بوده و جامعه آماری مطالعه حاضر، شهرستان رشت بوده است. به منظور گردآوری اطلاعات و داده ها، از تلفیق روش کتابخانه ای و میدانی (ابزار پرسشنامه) استفاده شد. تجزیه وتحلیل داده ها، با نرم افزارهای اکسل و SPSS صورت گرفته است. جهت دستیابی به اهداف تحقیق با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده دو مرحله ای حجم نمونه مطلوب، ۲۰۰ تعیین شد. به منظور بررسی رفتار مصرفی و عادات خرید مواد غذایی از آمار توصیفی و آزمون t استفاده شد. نتایج کلی پژوهش، نشان داد که همه گیری ویروس کرونا، تاثیر معنی داری بر تغییر رفتار مصرف کننده داشته است به طوری که رفتار مصرف کننده در قبل و بعد از همه گیری بیماری کووید- ۱۹، دست خوش تغییر قرار گرفته است و شیوع این ویروس باعث کاهش درآمد و افزایش هزینه خانوار گردیده است. نتایج مطالعه نشان داد تفاوت معنی داری بین دو شکل بازاریابی (الکترونیکی و مستقیم) قبل و بعد از انتشار ویروس کرونا وجود دارد، به این معنی که شیوع ویروس کرونا بر رفتار مصرف کنندگان تاثیر معنی داری گذاشته است. ضمن اینکه نتایج نشان داد که شیوع ویروس کرونا به طور قابل توجهی روی قیمت کالاها و محصولات بهداشتی تاثیر مثبت و معناداری داشته است.