تاثیرات طراحی و باز طراحی لوگو و نشانه در جذب مخاطب برند

لوگو ابزاری برای پیوندی تصویری فراتر از مرزها و محدودیت های زبانی است و هویت دیداری و بصری هر برند. با توجه به نیاز بازطراحی لوگو برخی سازمانها اهمیت این امر را دریافت کردهاند برخی دیگر بسیار کندتر و دیرتر این مهم را دریافته اندهویت . برند فرایندی کاملا پویا است که باید با گذشت زمان و تعامل دوجانبه و سایر عناصر اجتماعی آن را توسعه داد. جنبه پویایی هویت برند منجر به انعطافپذیری برند در شرایط تغییرات محیطی می شود . هر برند موفق پویایی و دگرگونی های بسیاری می پذیرد و بایسته است این تغییرات در هویت بصری برند که لوگوی آن است آشکار و مشهود باشد. این تغییر باید به گونه ای باشد تعامل مشتریان و مصرفکنندگان را به دلایل گوناگون نسبت به آن برند نکاهد و هزینه صرف شده برای تغییر لوگو را هدر نداده و مشتریان وفادار برند را ناامید و دور نسازد؛ زیرا مخاطب وقتی به دیدن لوگوی برند مورد علاقه اش عادت کرده و به ناگاه این نشان تجاری تغییر یابد، احساس می کند که مورد خیانت واقع شده است . لوگوها از زوایای گوناگون مانند اجزا، چگونگی طراحی و ... در دسته بندی های مختلف قرار می گیرند. از سوی دیگر میزان این تغییرات می تواند کم ، متوسط و کلی باشد. این را نیز باید افزود که تغییر لوگو خود یکی از استراتژی های بازسازی برندها در کنار تغییر در نام و شعار است . . البته نام برند نباید تغییر کند مگر در موارد خاص مانند خلاصه سازی نام؛ لوگو می تواند به دلایلی تغییر کند که شناخت دلایل آن، هدف این پژوهش است ؛ شعار برند باید تغییر کند، تا بار احتیاجات استراتژی برند را به دوش بکشد، این به دلیل آن است که شعار می تواند برای بیانهای کوتاه فروش به کار برده شود. در این مقاله کوشیده شده است به توصیف این دسته بندی های گوناگون از انواع طراحی و بازطراحی لوگو، اهمیت ، چرایی آن و نقش طراحان گرافیک در سود و زیان برندها و جذب و نگه داشت مشتری ها پرداخته شود.